Vip-at dhe reklamat e fshehura ne rrjetet sociale, sa fitojne nga klikimet tona?
Vijnë rezultatet e para për t’i dhënë më shumë transparencë ndaj tregut te Influencer marketing, personazhet e web-it, në veçanti ata që janë më të ndjekur në rrjetet sociale, të cilat janë “duke përfituar” nga popullariteti që kane në internet për të promovuar produktet apo shërbimet e sponsorizuara nga një markë. Ndonjehere e bejne reklamen pa rene shume ne sy, për shembull duke veshur një bluze apo aksesor, ose duke u portretizuar në një restorant ose në një model të makinave. Ndersa “Vip-at ne Shqiperi e bejne haptasi si per shembull Olti Curri duke reklamuar vazhdimisht Facile.it apo medikamentet, etj etj apo Ardit Gjebrea me nje forme tjeter duke reklamuar newsbomb, e keni vene re se sa mire e lidhin mesazhin per t’ju derguar aty ku duan ata? Nje rast tjeter eshte Bes Kallaku me te ngjeshme me te qeshme reklamon Shop iphone.Keto jane forma publiciteti direkte dhe indirekte.
Eshtë Autoriteti i Konkurrencës dhe tregut i cili ka filluar dhe do t’a coje deri ne fund një nismë te parë në këtë fushë, duke u bazuar kryesisht në bindjen morale, me qëllim të mos pajtimit te përhapjes se reklamave përmes mesazheve të mediave sociale “të cilat nuk përfaqësojnë ne menyre transparente promovimet e tyre: influencers, në fakt – tha authority në një deklaratë – janë personazhe rifermenti te botes online, në gjendje të ndikojnë në shijet e publikut duke i treguar mbeshtetje dhe miratim për markat tregtare të caktuara dhe duke gjeneruar një efekt reklame ”
Lexo edhe: Dynamic Architecture, gradacela e pare levizese, Dubai 2020
Në korrik 2017, Autoriteti Antitrust, në bashkëpunim me Njësinë Speciale Antitrust te Policisë Financiare, kishte dërguar letra moral suasion, 7 influencer-ve dhe 11 kompanive te markave te njohura, duke iu referuar disa përmbajtjeve specifike te shpërndarë përmes postimeve në Instagram , duke kërkuar transparencë maksimale. Pasi kujton se reklamimi duhet të jetë i dallueshëm në mënyrë të qartë si i tillë, autoriteti theksoi se ndalimi i reklamave ne menyre të fshehte mund të aplikohet edhe për komunikimet përmes rrjeteve sociale. Prandaj ftesë formale për të bërë atë në mënyrë të qartë të njohur me qëllim promovuese, kur është e nevojshme, duke vendosur hashtag paralajmëruese, për shembull, #advertisingBrand, postim me pagese brand apo ne rast oferte #produkt i ofruar nga brand.
“Influencer te perfituesit e komunikimeve kanë pranuar indikacionet e Autoritetit jo vetëm për postet që i nënshtrohen suazës morale – thuhet në një shënim të Autoritetit Antitrust – por edhe për postet e tyre që lidhen me markat e tjera. Veç kësaj, pronarët e markave tregtare janë zotuar të kërkojnë, madje edhe në të ardhmen, dëshmitë e tyre për të futur paralajmërime të qarta për qëllimin promovues të përmbajtjeve të shpërndara përmes mediave sociale sipas parimeve të përshkruara nga Autoriteti “.
Sa fiton një njeri i famshëm nga një foto në Instagram ose Twitter? shumë
Nëse e keni menduar ndonjëherë pse Vip-at kalojne aq shumë kohë në rrjetet sociale, New York Times ka një përgjigje: kjo nuk është vetëm një çështje e vetë-promovimit, por është një treg kaq i madh reklamash rreth një foto në Instagram, një video në Youtube ose në një mesazh Twitter.
Sipas të dhënave të mbledhura nga agjencia Captiv8, i cili ka tre deri në shtatë milionë ndjekës mund të perceptojnë rreth 187.000 $ për një video në YouTube, $ 75,000 për një postim në Instagram apo Snapchat dhe $ 30,000 për një tweet. Kush ka 50,000 deri në 500,000 ndjekës mund të marrin oferta prej 400 $ për një tweet, $ 1,000 për një postim në Instagram apo Snapchat, dhe $ 2,500 për një video në YouTube.
Shifra të dukshme, por sipas NYT nuk janë asgjë në krahasim me atë që fitojnë të famshëm që kanë dhjetëra milionë follower, si Kim Kardashian. Asgjë të keqe, por autoritetet amerikane, në veçanti Komisioni Federal i Tregtisë, thonë se konsumatorët duhet të njoftohet në mënyrë të qartë, kur një njeri i famshëm flet mirë per një produkt për shkak se është paguar për të bërë atë reklame dhe jo sepse e konsideron të vërtetë të denjë për t’a sygjeruar . Derisa ende nuk ka paralajmërime te urdherojne bërjen e dallimit në mes reklamave dhe opinione të ndershme (për shembull përdorimi i një hashtag si #ad), do të jetë më mirë të supozojmë vete se çdo produkt i përmendur nga një person me shume ndjekes mund te jete i sponsorizuar.