Posts tagged “marketing”

Çfarë roli mendoni se luan përmbajtja multimediale në strategjinë tuaj të marketingut digjital? Nëse përgjigja është pak ose aspak, ju duhet të dini pse video do të jetë vendimtare për të ardhmen e marketingut të një biznesi. Këtu janë të gjitha detajet përse.

Marketingu i videove është kthyer në një mjet të fuqishëm të reklamimit të produktit për t’u lidhur me klientët potencial dhe ekzistues. Por përveç kësaj, siç do ta shohim, del se është një nga formatet që gjenerojnë më shumë ROI (kthim në investim). Kjo është arsyeja pse 81% e departamenteve të marketingut prezantuan këtë format të përmbajtjes në strategjitë e tyre të reklamimit në vitin 2018.

Në vitet e fundit, videoja ka shkaktuar një revolucion, duke bërë që shumë ekspertë të thonë se është “e ardhmja e content marketing”. Të dhënat gjithashtu e vërtetojnë këtë deklaratë.

Wyzowl’s The State of Video Marketing 2019 raport zbulon se:

87% e bizneseve do të përdorin video-n si një mjet marketingu në 2019.

83% e ekipeve të marketingut e pranojnë se videoja i sjell atyre ROI më të mirë.

79% e përdoruesve pranojnë se kanë vendosur të blejnë një produkt ose shërbim pas shikimit të një videoje.

81% e skuadrave të marketingut pranojnë se videot i ndihmojnë ata të gjenerojnë leads.

87% e përdoruesve të anketuar konfirmuan se do të dëshironin të shihnin më shumë video këtë vit nga markat.

Nëse nuk keni filluar të bëni aktivitete të ndryshme me video, këtu janë të gjitha arsyet pse duhet të filloni ta bëni sa më shpejt që të jetë e mundur:

Marketingu i videove krijon një ROI të mire

A është e vlefshme të prodhosh video përmbajtje? Të dhënat tregojnë se përgjigjja është po. Sipas një studimi të Grupit Aberdeen:

 

Strategjitë video prodhojnë 66% më shumë lende të kualifikuara çdo vit.

Jo vetëm kjo, ndërgjegjësimi i markës rritet me 54%.

Nga ana tjetër, studimi Wyzowl që përmendëm më parë, shkon më thellë në këtë fushë:

 

83% e ekipeve të marketingut e pranojnë se videoja i sjell atyre një ROI të mirë dhe 82% e tyre besojnë se është çelësi i strategjisë së tyre.

97% e korporatave që përdorin video shpjeguese thonë se i ndihmojnë përdoruesit të kuptojnë më mire rreth biznesit te tyre.

94% e kompanive e shohin videon si një mjet të dobishëm.

Ndër të anketuarit, 81% kanë parë një rritje në shitje dhe 53% kanë thënë se thirrjet për shërbimin ndaj klientit kanë rënë.

Këto shifra tregojnë se investimi në përmbajtje video mund të krijojë vlerë të jashtëzakonshme për firmën dhe gjithashtu të kontribuojë në arritjen e objektivave kritike të biznesit.

Një strategji e marketingut video drejton konvertimet dhe shitjet

Videot kanë fuqinë për të kthyer përdoruesit në klientë besnikë. Hulumtimet nga Vidyard tregojnë se 70% e kompanive kanë pohuar se videot punojnë më mirë se çdo format tjetër përmbajtjeje për konvertimet dhe shitjet në ulje. Përfshirja e një videoje në lidhje me produktin ose shërbimin tënd në një faqe përmirëson normën e konvertimit prej 80%. Ata gjithashtu kanë konfirmuar se 74% e përdoruesve që panë video shpjeguese për një produkt ose shërbim përfunduan duke bërë një blerje.

Nga perspektiva e biznesit, krijimi i këtyre llojeve të pasurive është një propozim emocionues pasi ato mund t’ju ndihmojnë të rrisni konvertimet ose shitjet. Mos harroni se kuptimi i pikëpamjes është më mbizotërues, meqë truri priret të punojë duke përdorur imazhe. Nëse një fotografi tashmë ka një ndikim tek përdoruesi, videoja mund të shumëfishojë këtë efekt.

Përmbajtja e videos ndërton besimin

Besimi është baza për rritjen e biznesit dhe rrit fitimet e saj. Kjo është arsyeja pse kultivimi i besimit duhet të jetë një nga objektivat thelbësore të një kompanie. Prandaj, një pjesë e strategjisë suaj të marketingut digjital duhet të fokusohet në ndërtimin e besimit dhe marrëdhënieve afatgjata me klientët potencialë.

Marketingu i videove është një nga mënyrat më të mira për t’u lidhur me publikun dhe për të gjeneruar një reagim emocional në to. Kjo është arsyeja pse qindra kanale YouTube arrijnë të futin mijëra pasues besnikë dhe të arrijnë miliona shikime. Në të njëjtën mënyrë, markat kanë mundësinë për të krijuar një lidhje me përdoruesit e tyre nëpërmjet aseteve të vogla që prodhojnë një histori. Imazhi, lëvizja, tingulli, muzika dhe më shumë mund të përfundojnë duke bërë një ndikim të rëndësishëm.

Sipas shifrave, 57% e përdoruesve e pranojnë se videot gjenerojnë më shumë besim për të blerë në internet. Mund t’iu ketë ndodhur që të shikoni një veshje në foto ju ka bërë të ndiheni skeptikë, nëse kjo foto ka qënë e shoqëruar edhe me viedo ju jeni ndier më të sigurtë në blerjen e saj.

Video dhe smartphones shkojnë dorë për dore

Sot, askush nuk dyshon se pajisjet mobile janë pjesë e çdo strategjie të marketingut digjital, pasi ato janë *pajisja* përmes së cilës përdoruesit komunikojnë, lidhen me të tjerët dhe krijojnë komunikim. E njëjta gjë ndodh kur është fjala për video; sipas studimit Wyzowl, 90% e përdoruesve shikojnë videot në pajisjet e tyre mobile. Kjo ilustron që videot dhe smartphones shkojnë dorë për dore.

YouTube, platforma video, bashkohet me këtë trend, duke deklaruar se konsumi i përmbajtjes së videos në celular rritet me 100% çdo vit. Nga ana tjetër, Google paralajmëron se ata që shikojnë video në smartphones kanë 1.4 herë më shumë gjasa të shikojnë dhe ndajnë përmbajtjen në krahasim me ata që e shikojnë atë në kompjuterë ose smart TV.

Rrjedhimisht, rritja e shikuesve të videos në pajisjet mobile i detyron firmat të jenë më të ndjeshme ndaj përdoruesve të përvojave që kanë në pajisjet e tyre.

Videot e rritin pozicionimin tuaj në SEO

Nëse përfshini video tërheqëse dhe informuese në faqen tuaj, mund të lëvizni vëndet në motorin e kërkimit. Sipas statistikave, ju keni një shans 53% të shfaqjes së firmës në rezultatet e kërkimit të Google nëse shtoni një video në faqen tuaj te internetit.

Nëse në SEO fjalët kyce janë thelbësore, videot gjithashtu janë kritike. Nëse ato aplikohen me zgjuarsi, kjo mund të bëjë që të ketë një ndikim të inteligjencës në strategjinë tuaj. Filloni duke futur video në faqen tuaj dhe në kanalit tuaj në YouTube.

A jeni i bindur tashmë për rolin që marketingu i videos do të ketë në strategjinë tuaj të marketingut tani dhe në të ardhmen? Kushtoj vëmendje këtyre shifrave:

71% e përdoruesve shikojnë më shumë video se një vit më parë (HubSpot).

83% e profesionistëve të marketingut e kanë të qartë se pesha e videos në strategjinë e tyre do të rritet nëse nuk do të kishte pengesa të caktuara si koha, burimet apo buxheti (Buffer).

Krijimi i një përmbajtje me video për markën tuaj kërkon krijimtari, inovacion dhe burime specifike. Por kur t’i vendosni të gjitha së bashku, ju merrni një ‘copë’ që ka potencial të madh për të shumëfishuar rezultatet tuaja. Prandaj, sillni të gjithë përbërësit për të ndërtuar një strategji të qëndrueshme të marketingut të videos dhe vendoseni atë në praktikë.

Është gjetur një file tjetër me kredencialet dhe fjalëkalime të vjedhura nga hakerat. Këtë herë koleksioni përfshin 2.2 miliardë emra përdoruesish dhe fjalëkalime, shuma më e madhe e parë deri më tani. Një faqe interneti është në dispozicion për të kontrolluar nëse email-et tuaja janë komprometuar apo jo. Ne ju rekomandojmë përdorimin të verifikoni statusin tuaj..

Lajmet e publikimit të mbi 772 milionë adresave elektronike dhe pothuajse 22 milionë fjalëkalime të vjedhura gjatë operacioneve të shumta të piraterisë kanë ndodhur rreth 15 ditë më parë. Numrat ishin marramendëse, ishin shumë përdorues të përfshirë, madje edhe shqiptarë. Në orët e fundit u mësua se kjo ishte vetëm maja e një ajsbergu. “Collection# 1”, pasi hulumtuesi i sigurisë Troy Hunt emri i dosjes së vjedhur nuk ishte një copë e vetme. Ka dalë në pah një databazë akoma më e madhe, e quajtur “Collection # 2-5”, me 2.2 miliardë emra përdorues dhe fjalëkalime të shoqëruara brenda tij. Ato u ofruan falas në forume dhe në faqet e hakerëve. Dosja prej 845 gigabajt të të dhënave të vjedhura dhe 25 miliardë rekordeve ka qëndruar online derisa janë lajmëruar studiuesit e sigurisë.

Lajmi u bë shpejt i njohur në ueb: pas zbulimit të Troy Hunt, hulumtuesit e tjerë kanë filluar të skanojnë rrjetin për të siguruar që nuk ka dosje të tjera në qarkullim. Ndërkohë kanë gjetur “Collection # 2-5”. Analistët gjermanë të Institutit Hasso Plattner të Universitetit të Potsdamit kanë shqyrtuar dosjen, dhe sapo kopjimet u fshinë, gjetën që preja ishte pothuajse tre herë më e madhe se “Collection # 1”.

Chris Rouland, studiues kibernetike dhe themelues Phosphorus.io ka shqyrtuar dosjen dhe tha se sipas mendimit të tij ajo është “mbledhja më e madhe e shkeljeve të të dhënave që është parë ndonjëherë.” Lajm i keq është se “Collection # 2-5” ka qarkulluar gjerësisht nëpër hakerat e paligjshmëm, pasi file është shkarkuar më shumë se 1000 herë në kohën e zbulimit të tij.

Siç ka ndodhur për “Collection # 1”, shumica e të dhënave të vjedhura duket se ka ardhur nga vjedhje të mëparshme, të tilla si shkelja kundër Yahoo, LinkedIn dhe Dropbox. Në shumicën e rasteve, kredencialet e vjedhura janë të datuara dhe mund të jenë përditësuar nga përdoruesit. Fakti mbetet se shumë prej tyre deri më tani nuk ishin të pranishme në bazat e të dhënave të vjedhura.

Instituti gjerman që analizoi vjedhjen ka krijuar tashmë një faqe në internet për të lejuar të gjithë përdoruesit të kontrollojnë përfshirjen e tyre të mundshme si viktima të vjedhjes. Rekomandojmë fuqimisht që të lidheni këtu dhe të futni në hapësirë / adresën e duhur të email për të vërtetuar nëse janë objekt i shkeljes apo jo.

Brenda pak sekondave do të merrni një email me përgjigjen e verifikimit. Ne përsërisim duke ju këshilluar që të ndryshojnë fjalëkalimet, ndoshta duke përdorur një gjenerator fjalëkalimi i cili mund t’ju ruajë kodet komplekse alfanumerike, ose duke zgjedhur thjesht një fjalkalim të ri personal.

Ekscentrik, maniak, të çmendur: çuditë më pak të njohura të 10 diktatorëve të shekullit të njëzetë.

 

Që pushteti dhe fuqia absolute dëmton ata të cilëve u nënshtrohet kjo dihet, por megjithatë,duket se gjithashtu dëmton edhe vetë ata që e ushtrojnë atë: të zhytur në pikëllim nga plotfuqishmëria, tiranët humbin dritën e arsyes. Prapa çoroditjes së lirisë mund të ketë një sindrom psikiatrik që ushqen vetveten: sa më i fuqishëm jeni, aq më shumë “intesikohesh”. E cila nuk mund të justifikohet, por së paku ofron një mbështetje për ata që duan të kuptojnë këtë sjellje me çdo kusht. Këtu janë disa shembuj.

STALIN. Iosif Vissarionovic Džugašvili, i njohur më mirë si Stalini, ishte diktatori i cili më shumë se çdo tjetër eliminoi me përpikëri armiqtë e tij politikë. Megjithëse është e vështirë të bëhet një vlerësim i saktë, besohet se gjatë 31 viteve në të cilat Stalini mbeti në pushtet, vdiqën rreth 20 milionë qytetarë sovjetikë.

Gjatë periudhës së spastrimeve, në gjysmën e dytë të viteve ’30 thirri në intervista menaxherët dhe zyrtarët që punonin ngushtë me të dhe që ai nuk kishte besim tek ata. Sapo këta të fudnit hynë në zyrë, ai filloi të ngul sytë e tij në sytë e tyre pa thënë asnjë fjalë. Ata që nuk mbanin sytë e e fiksuar me të tijat u pushkatuan për shkak se, sipas Stalinit, ai fshihte diçka ose ishte i pabesë.

KIM JONG-IL. Nga tre diktatura të vendosura dhe ende në fuqi, ajo me shenjat më të mëdha të megalomanisë është regjimi i Koresë së Veriut. Diktatori aktual, Kim Jong-un, zëvendëson kërcënimet e sulmeve raketore si ajo e urdhërimit të të gjithë nxënësve për të prerë flokët e tyre si ai. Kim vjen nga një dinasti e diktatorëve që ka bërë një mënyrë jetese të megalomanisë. Duke filluar nga gjyshi i tij, Kim Il-sung, imazhi i të cilit është ende i pranishëm kudo në vend. Por, edhe më shumë i përqendruar tek vetja ishte biri i këtyre (si dhe babai i despotit aktual): Kim Jong-il, në imazh. I bindur se ka fuqi magjike të tilla si ndikimi i klimës, ai mendonte se ishte i vetëdijshëm dhe shkroi vepra për çdo temë, sidomos kinematë, lodrën e tij të preferuar. Ai madje arriti të rrëmbente regjisorin e Koresë së Jugut Shin Sang-ok, duke e detyruar atë të xhironte një xhirim të Godzillas.

ADOLF HITLER. Ne dimë pothuajse çdo gjë rreth diktatorit feudal, vrasjeve dhe duke përfshirë këtu manitë dhe fantazitë seksuale. Sipas mbesës Geli Raubal (e cila u vetëvra në vitin 1931 pas një marrëdhënie me xhaxhain e saj), furgani e detyroi atë të pozonte lakuriq për të në pozicione të turpshme, ose të ulej në gjunjë dhe më pas të rrihej me një kamxhik. Disa nga këto praktika u kryen në emër të “seksit magjik” (dega e okultizmit të bazuar në ritet sadomasokiste), një pasion që sipas disave Hitleri ka ndarë me Winifred Wagner, vjehrra e kompozitorit Richard Wagner. Disa mjekë më pas dëshmuan se diktatori u injektua me testosterone për të rritur virility e tij

JEAN-BEDEL BOKASSA. Presidenti i Republikës Qendrore të Afrikës, në 1977 ai shpalli veten perandor me një ceremoni të frymëzuar nga ajo e Napoleonit në 1804. Për këtë arsye të gjithë shërbëtorët u detyruan të veshin rroba të shekullit të nëntëmbëdhjetë. Perandori i ri u paraqit me një mantel të gjatë me kadife të kuqe, pastaj vendosi mbi kokë një kurorë të mbushur me diamante të cilat, sipas gjykimit të tij, duhet të ishin dorëzuar nga Papa Pali VI, i cili natyrisht nuk pranoi.

MAO TSE-TUNG. Në vitet ’60 dhe ’70 shumë perëndimorë të rinj kishin në dhomën e tyre posterin e Maos, pa e ditur se udhëheqësi i komunizmit kinez ishte një tiran i pamëshirshëm, përgjegjës për vdekjen e miliona njerëzve. Mijëra ekseset e tiranit nuk ishin të kufizuara vetëm në jetën publike, ku ai e trajtoi Kryeministrin Ciu En Lai si skllav dhe i cili i priste kokën kush mundohej t’a pengonte atë: ishte një lloj Caligula ndaj kinezëve që nuk kishin marrëdhënie seksuale me gruan e tij, por ai donte të shoqërojë çdo natë me 2 ose 3 vajza të ndryshme. Ishte gjithashtu një njeri i ndotur që nuk lahej, nuk hiqte veshjen e tij për javë të tëra, dhe nuk i lante dhëmbët, të cilat përfundimisht u bën të verdhë”sepse një tigër nuk i bën këto gjëra”.

SAPARMYRAT NYÝAZOW. Një nga diktatorët e fundit të lindur në shekullin e njëzetë ishte Saparmyrat Nyyazow, president i Turkmenistanit nga viti 1991 deri në 2006. Gjithashtu i njohur si Türkmenbaşy (“babai i të gjithë Turkmenëve”) madje shkroi një tekst të shenjtë: Ruhnama ose librin e shpirtit. Krahasuar me Biblën dhe Kuranin, ajo u miratua në shkolla, lexohej në radio dhe në TV dhe madje u dërgua në hapësirë.

Në figurë statuja që u ndërtuar kur ai ishte ende gjallë: e gjitha në ar, 12 metra e lartë është në gjendje të rrotullohet 360 gradë në mënyrë që fytyra të puthë gjithmonë diellin.

BENITO MUSSOLINI. Ai ishte pacifist (kur ishte i ri, por me sa duket ndryshoi mendjen duke zvarritur Italinë në Luftën e Dytë Botërore) dhe ai urren pushimin, duke i detyruar kshu mysafirët e tij, madje edhe führerin në takime dhe mbledhje menjëherë sapo kishin drekuar; ai luante violinën dhe ishte supersticioz. Por mbi të gjitha ai nuk duronte dot cigaret (të vetmen që ka kërkuar ka qënë gjatë një ndeshje futbolli midis Anglisë dhe Italisë, por pjesën tjetër nuk ka tymosur kurrë, nuk ka përdorur kokainë apo droga të tjera) urrente gjithashtu edhe çadrat, sepse ai mendonte se ishin “një trashëgimi borgjeze arma e ushtarëve të Papës “.

MU’AMMAR GEDDAFI. Ndër kuriozitetet që karakterizuan udhëheqësin e shtetit libian nga viti 1969 deri në vitin 2011 ishte fakti se në çdo udhëtim ai donte të flinte në tendën e Beduinit, madje të ngritur në kopshtin e një hoteli parizian ose gjatë vizitës së tij të fundit në Romë (foto) , me shumë deve. Në vend të kësaj, për t’u ruajtur, ai mblodhi një ekip të amazonëve të virgjër me trajnim të lartë ushtarak.

NICOLAE DHE ELENA CEAUŞESCU. Në listën e diktatorëve më të çuditshëm nuk mungon bashkëshortët më të paskrupullt si Nicolae Ceauşescu dhe bashkëshortja e tij Elena, kreu i Republikës Socialiste të Rumanisë nga 1967 deri më 1989. “Elena, pothuajse analfabetë, mori një diplomë në kimi dhe kaloi si autore e studimeve shkencore për të cilat ajo nuk ishte në gjendje të kuptonte titujt »shpjegon Fokus eseist Domenico Vecchioni, autor i disa biografive të dedikuara për diktatorët e njohur. Në foto bashkëshortët Ceauşescu në një pikturë festive: diktatura e tyre zgjati 24 vjet dhe e dërgojë vendin në mjerim.

FRANÇOIS DUVALIER. Alias Papa Doc, despot i Haitit (1957-1971) e bindi popullin e tij të ishte rimishërimi i Baronit Samedi, hyjni që shoqëron të vdekurit në jetën e përtejme sipas fesë vudù. Sapo u bë i njohur si shoqëruesi i të ndjerëve, ai madje huazoi look-un: kapelë të lartë, xhaketë e zezë, syze me lente të errëta dhe puro në gojën e tij. Dhe ai vendosi lutje të veçanta për vetë atë.

Google Tag Manager është një mjet shumë i dobishëm për matjen e të dhënave në faqen tuaj te internetit. Në fakt, ju lejon të monitoroni sjelljen e përdoruesit në një faqe interneti, duke lehtësuar në masë të madhe planifikimin e strategjive të marketingut digjital bazuar në analizën dhe optimizimin e rezultateve të arritura.
Sapo të keni krijuar sic duhet, Google Tag Manager do të fillojë të mbledhë të dhënat e nevojshme dhe do t’ju lejojë të shihni raportet në platforma të tilla si Google Analytics, Facebook, ADS Google dhe Hotjar (një mjet që regjistron shfletimin e përdoruesit në një faqe interneti dhe gjeneron hartat e nxehtësisë,ato faqe që janë vizituar më shumë), duke ju lejuar të krahasoni rezultatet aktuale me parashikimet fillestare.

Përfitimet e përdorimit të Google Tag Manager

Google Tag Manager u krijua për të lehtësuar futjen e piksel të gjurmimit brenda faqeve të web-it. Me kalimin e kohës monitorimi i veprimeve të përdoruesit për të ngritur një strategji marketingu është bërë gjithnjë e më e rëndësishme. Big G ka vendosur të krijojë Tag Manager falas që lejon një personalizim të gjerë dhe integrim me platforma të tjera. Shkurtimisht, nëse doni të kontrolloni ndonjë sjellje në faqen tuaj, sigurisht që mund ta bëni me këtë mjet themelor: si të filloni?

Këtu është udhëzuesi ynë për instalimin dhe përdorimin në 4 hapa të thjeshtë.

Krijo account-in tënd

Kur hapni së pari faqen e Google Tag Manager, ju kërkohet të krijoni një llogari, përveçse nëse e keni krijuar tashmë atë. Duke supozuar se është një regjistrim i ri, do të duhet të vendosni emrin e kompanisë tuaj dhe vendit .

Duke pranuar ndarjen e të dhënave me Google dhe platforma të tjera, tani mund të krijoni kontein-in tuaj, i cili është platforma më me interes për mbledhjen e etiketimeve dhe ndjekësve (web, iOS, Android, AMP). Në shumicën e rasteve, përdorni një enë e vetme për të gjitha TAG në një faqe interneti, por gjithashtu mund të përmbajë TAG dhe TRIGGER për një aplikacion mobile ose faqe AMP.
Pasi të klikoni te ikona krijoni, do të shihni ID-në e kontejnerit dhe më pas do t’ju duhet të shtoni dy snippet të kodeve në çdo faqe të internetit për të përfunduar procesin e instalimit. Është e rëndësishme të ndiqni udhëzimet në ekran për të vazhduar me futjen e saktë të të dhënave.

Shto një TAG monitorues në Google Tag Manager

Tani që ju keni krijuar kontejnerin tuaj dhe keni futur kodin në faqen tuaj, ju mund të implementoni Tag-un duke integruar social ose Analytics. Në fakt, nëse doni që Google Analytics të regjistrojë sjellje të caktuara në faqen tuaj, vetëm shtoni Tag-un e duhur dhe e njëjta gjë vlen edhe për Facebook.
Nëse e keni vendosur Pixel-in e Facebook-ut në faqen tuaj ju thjesht duhet të spostoni gjithçka në Tag Manager, kështu që ju keni gjithçka në një pozicion qendror. Për të krijuar një tag të ri, klikoni opsionin Tag në anën e majtë dhe pastaj klikoni butonin New.

Në këtë pikë do të gjenerohet një kuti tag-esh pa etiketim që mund të konfiguroni.
Duke klikuar te lapsi në anën e djathtë do të shihni opsionet e mundshme, duke përfshirë etiketimet që lidhen me Google, ato të personalizuara dhe ato të palëve të treta (p.sh. LinkedIn dhe Twitter).
Le të marrim një shembull për të krijuar etiketime me pixels në Facebook. Para se të vazhdoni, duhet të shkoni te Business Manager-i juaj dhe të kopjoni kodin tuaj të pixels. Pastaj do të duhet të kthehesh te Google Tag Manager dhe kliko në opsionin HTML të personalizuar, duke futur kodin tuaj të kopjuar nga Facebook në kutinë e duhur.

Krijo një trigger të bazuar në sjelljen e përdoruesit

Për të mbajtur gjurmët e gjithçkaje që vizitorët tuaj bëjnë në faqen tuaj, ju duhet të shtoni një trigger që udhëzon Google Tag Manager për të dërguar të dhëna në platformën e përdorur. Triggers në fakt janë thelbësorë në monitorimin e sjelljeve.

Mund të kontrollosh pak nga çdo gjë: kontrolloni ku klikojnë përdoruesit, ku janë pikat që kanë klikime më të larta, kontrolloni sa njerëz shohin videon tënde dhe për sa kohë. Me ngjarje të personalizuara, mund të vendosni ju se çfarë duhet të monitoroni.
Për të shtuar një trigger për tag-un tuaj, kliko në kutinë Trigger nën tekstin e etiketës. Në ekranin ku thotë Zgjidh Trigger, klikoni në krye të djathtë për të shtuar një të re dhe vazhdoni me konfigurimin. Do të hapet një ekran në të cilin mund të përcaktoni llojin e veprimit që duhet të monitorohet. Pasi të përfundoni, e gjithë cfarë duhet të bëni është të ruani Trigger-in, Tag-un dhe të ktheheni në ekranin kryesor. Për të siguruar që tag-u funksionon, kliko butonin Preview në krye të djathtë. Klikoni preview mode, hapni një skedë të re në browser, shkoni në faqen e internetit ku keni instaluar tag-un dhe rifreskoni faqen.

Publiko Tag-un

Nëse gjithçka funksionon siç duhet, do të të hapet një dritare në pjesën e poshtme, duke treguar funksionimin e tag-ut të parë nga “prapa skenave”.

Natyrisht modaliteti Preview do të jetë i dukshëm vetëm për ju dhe jo për përdoruesit tuaj dhe thjesht do t’ju lejojë të verifikoni që grupi i etiketimeve është duke u aktivizuar si duhet.
Në rastin e pixel-it në Facebook,  mund të kontrolloni nëse operacioni është i saktë duke përdorur Facebook Pixel Helper Chrome. Pasi të keni kontrolluar se gjithçka funksionon, mund të vazhdoni me publikimin e etiketimeve dhe krijimin e një versioni. Për ta bërë këtë, thjesht klikoni mbi butonin dërgoni në krye të djathtë dhe pastaj klikoni mbi Publiko dhe Krijo.
Këtu ju duhet vetëm të futni një përshkrim të shkurtër në kutinë e emrit të Versionit, për të lehtësuar punën e njerëzve të tjerë që do të ndajnë të njëjtin llogari. Pasi të keni përfunduar të gjitha, do të shkoni në skedën Versionet, ku do të mund të shihni të gjitha rezervimet e ruajtura.
Tani që keni instaluar Google Tag Manager, jeni gati për të punuar me analizën, në mënyrë që të monitoroni më mirë veprimet e përdoruesve tuaj dhe të optimizoni investimet tuaja të dedikuara për marketing digjital. Punë të mbarë!
LEXO EDHE: Microsoft dëshiron të vendosë LinkedIn në Outlook dhe aplikacione të tjera të Office

Që nga viti 2007, Google Street View ka realizuar fotografi panoramike mbi 8 milion kilometra rrugë, duke mbuluar 45 vende dhe rreth 3.000 qytete në mbarë botën.
Artist dhe regjisor kanadez Jon Rafman kaloi shumë orë duke përzgjedhur këto imazhe. Ai bëri screenshot të fotografive më të mira për t’i treguar ato në blogun e tij (edhe pse ai nuk zbulon pozicionin real të tyre). Emri “9-Eyes” i Tumblr-it të tij kujton nëntë kamerat e përdorura nga makinat e Google Street View.
Fotografitë përshkruajnë bukurinë dhe çudirat e botës. Hidhni një sy disave nga fotografitë më të preferuara tonat.

---

Rafman i tha New York Times se kërkimet e tij në arkivat e Google Street View kanë  zgjatur për orë të tëra

---

---

Ai gërmoi për vite në mesin e të shtënave të Google për të qenë në gjendje të gjenin imazhet më interesante. Ai thotë se ai gëzon duke e bërë “eksploruesin virtual”

---

---

Fotografitë që ka grumbulluar janë marrë nga e gjithë bota

---

 

---

Zbuloni peizazhe të qeta dhe të bukura …

---

---

... skenat dramatike, të mbushura me aksione …

---

---

… dhe disa foto edhe disi shqetësuese

---

---

Nga disa të pjesë të zgjedhura nga Rafman duket se imazhet janë bërë nga një fotograf  njerëzor dhe jo nga robotë të Google

---

---

Imazhet e Street View paraqesin shumë personazhe interesante. Këtu është një superhero qëështë duke marr një sy gjumë …

---

---

… dhe një njeri që udhëton me dy rrota (dyfishohet!)

---

---

Janë edhe Wayne dhe Garth tek filmi “Wayne’s World)”

---

---

Ndërsa këtu është Pluto që po kalon kohën

---

---

Kafshët shfaqen në shumë foto …

---

---

… ja këtu është një fotografi në të cilën një grup majmunësh janë duke u argëtuar

---

---

Rafman nuk zbulon vendin se nga vijnë imazhet

---

Pra, ne kurrë nuk do të dimë se ku ka ndodhur ky arrestim …

---

---

As adresa e kësaj shtëpie nuk është përfunduar në letër higjienike …

---

---

… dhe ku ndodhet kjo fabrikë e ndryshkur

---

---

Imazhet lënë shumë pyetje të papërmbushura. Për shembull: si është me shëndet shoferi?

---

---

Pse kjo skelë është përmbytur?

---

---

Dhe pse  kjo vajzëështë e ulur në mes të rrugës?

---

---

Kush është ky personazh i maskuar?

---

---

Dhe pse këta fëmijë duken kaq të kënaqur?

---

---

Shumë imazhe kanë një pamje surrealiste

---

---

Fotografia më poshtë tregon një ndërtesë dhe një grua që duket se ka dalë nga një roman nga Jane Austen …

---

---

… ndërkohë që kjo ndërtesë duket se vjen nga e ardhmja

---

---

Imazhet e zbuluara nga Rafman tregojnë sa e çuditshme mund të jetë bota …

---

---

… por edhe e jashtëzakonshme

---

LEXO EDHE: IBM ka një projekt të ri: dëshiron që dronët të na sjellin kafen

A mund të funksionojë një Influencer Marketing apo është e gjitha një flluskë në ajër?
Opinion leader, apo mënyra se si arrijnë të kenë ndikim tek fansat e tyre?
Një nga teoritë më të akredituara në fushën sociologjike ka të bëjë me të ashtuquajturin “Two Step Flow of Communication” (Lazarsfeld, Berelson e Gaudet), dmth. Mënyra në të cilën një teori ose informacion i veçantë është i përhapur brenda grupeve sociale dhe të komunitetit.

Në cfarë konsiston kjo teori?

Në të vërtetë, në një proces që zakonisht mund ta gjejmë në jetën tonë të përditshme, kur kuptojmë se opinioni i një personi është më i vlefshëm për ne sesa dikush tjetër. Në atë moment, ne i besojmë një personi të caktuar që sjell një mendim të caktuar, dhe në të njëjtën mënyrë, ky mendim shpërndahet nga një plan (hapi i parë) drejt një tjetri (hapi i dytë). Nga këndvështrimi grafik përfaqësimi zakonisht është ky:

 
” Opinion leader” munden në të njëjtën kohë të jenë figura publike ose thjesht njerëz që kanë njëfarë ndikimi brenda një grupi social. Për teorinë “klasike” megjithatë, udhëheqësi i opinionit është në thelb një person i cili ka një ekspozim më të madh në media dhe si i tillë ka një njohuri më të mirë të informacionit, gjë që në këtë mënyrë zbulon grupin e tij social.
Që nga vitet 40, në të cilën u shpall, teoria e “Two Step Flow of Communication” (ose multistep) është marrë vazhdimisht dhe është përditësuar gjatë viteve. Megjithatë, koncepti bazë është ende i vlefshëm edhe  sot.

A është influenca udhëheqësi i ri i opinionit?

Nëse mendojmë për Opinion leader sot, nuk mund të mos ndalemi tek fenomeni ndikim: Këta njerëz, të pajisur me një ngritje të veçantë drejt një grupi social, kanë (në teori) aftësinë të ndikojnë në gjykim, mendim dhe sjellje që ta cojnë një person drejt blerjes. Prandaj, është e bazuar në teorinë e komunikimit të dy hapave nga i cili është zhvilluar koncepti i Influencer Marketing.
Nëse në fillim ishte Twitter, tani Instagram është padyshim “vendi” në të cilin Opinion leader-it e sotëm kanë mundësinë të tregojnë se cilat janë mendimet e tyre. Shembulli klasik që përdoret në këto raste është një person nga bota e showbiz-it .  Mund të themi me plot gojën se kemi arritur në një pikë ku mjafton të shohim një postim në rrjetet sociale të një prej personave publikë duke rekomanduar një produkt dhe pasohet nga një sërë komentesh nga ndjekësit duke kërkuar informacion.
Natyrisht ne po flasim për një bazë tifoze, e cila megjithëse e gjerë, ka dimensionin e saj të përcaktuar.

Kush ndikon kë?

Mekanika në të cilën funksionon “rrjedha” e komunikimit ka ndryshuar, me ndryshimin e masmedias. Nëse teoria zhvillohet në vitet ’40, kur masmedia e tipit “më të lartë”, ishte  radio dhe televizion, sot mjetet e reja të komunikimit janë të shumëllojshme.
Kalimi “klasik” midis mediave> Opinion leader > dhe masës është vënë në dyshim sot nga një komunikim që nuk është më një mënyrë, në të cilën ka pasur vetëm një transmetues dhe një masë marrësish. Sot kufiri mes mediave dhe masës është shumë më i paqëndrueshëm, dhe vetë publiku ka  mundësinë të ketë një dialog dyanësh me ndikuesit dhe me mediat. Në mënyrë të ngjashme është e vështirë të argumentohet se influenca nuk është askush tjetër përveç një personi që ka një ekspozim më të madh në media.
Skema Two Step Flow of Communication ndoshta sot është më afër kësaj:

Rrjetet shoqërore, qoftë virtuale apo fizike, luajnë një rol shumë më të rëndësishëm, prandaj është më e vështirë të identifikohen saktësisht mënyrat në të cilat njerëzit informohen dhe “ndikohen” nga komunikimi me mediat, ashtu siç është më e vështirë të kuptohet rëndësia e ndikuesve.
Jensen, në vitin 2009 e përshkruan këtë proces si rrjedhim “Three step flow of communication” duke theksuar në fragmentin “shumë për shumë” një mënyrë të re ndërveprimi që më parë nuk ishte e mundur.
Çfarë do të thotë për marketingun influencues?
Kjo do të thotë se efekti i “influencuesve”, i opinion leader nuk është aq i qartë sa mund të ketë qenë në të kaluarën dhe është një paradoks nëse konsiderojmë se roli i opinion leader është dobësuar, ndërsa shanset e tyre për të komunikuar me më shumë njerëz rriten. Sidoqoftë, ka shumë të ngjarë që nevoja për të identifikuar një teori e efekteve (dhe një teori e komunikimit influencues) që mund të japin rezultate të matshme do të jenë gjithnjë e më të dukshme.
LEXO EDHE: Digital PR-Rëndësia e njerëzve në komunikimin digjital.
 

Nuk ka formula magjike për të rritur shitjet në një bar, por janë disa truke që iu duhet kushtuar vëmendje për të rritur besnikërinë e klientit ose për të tërheur klientë të rinj, në mënyrë që të kemi avantazhe edhe në aspektin e fitimit.
Për shembull, mund të përqendroheni në aktivitete promovuese dhe të kujdeseni për praninë tuaj në mediat sociale, gjëra që mund të ndihmojnë një bar të caktuar për t’u bërë i njohur nga një pjesë ë mirë e popullatës përreth, pavarësisht nëse jeni në një vend të vogël ose në një qytet të madh.
Ose mund të përqendroheni në hartimin dhe zbatimin e strategjive të përshtatshme të çmimeve të produktit: është e mundur të krahasoni çmimet e ushtruara nga veprimtari të ngjashme ose të afërta dhe gjithashtu për të shmangur çmimet tepër të larta që ngadalësojnë shitjen e produkteve – një aspekt i rëndësishëm i këtij të fundit, duke marrë parasysh se ato janë kryesisht produkte që kanë afat të shkurtër të depozitimit.
Duke shmangur hyrjen në detajet e këtyre levave të rëndësishme të marketingut mix, ka shumë aktivitete të tjera që mund të eksperimentohen për të rritur shitjet në një bar.

Cilat janë bazat që duhet patur kujdes

Disa elemente themelore që nuk duhen humbur nëse doni të rrisni shitjet në një bar janë:
Shumëllojshmëria: që ka një diferencim të produkteve, si për llojin (për shembull duke ofruar më shumë shije të të njëjtit produkt, i cili mund të jetë lëng frutash, por edhe produkte specifike për alergji dhe intolerance) dhe madhësinë (duke ju lejuar të zgjidhni midis brioshit normal dhe të vogla);
Personale: një zgjedhje që duhet bërë me kujdes sepse marrëdhënia njerëzore, e cila gjithmonë është e rëndësishme në vetvete, është edhe më shumë për ato aktivitete të bazuara në gjërat personale. Një gjest i personalizuar do te ishte nje kafe me qumësht e dizejnuar pjesën e sipërfaqes me emrin e klientit.
Kreativiteti: paraqitja e produkteve me dekorata ose në lidhje me diçka të veçantë (p.sh. kafe dhe kapuçinët e zbukuruar dhe të shoqëruara me një copë çokollate ose biskotë) mund të komunikojnë me konsumatorin për vëmendje ndaj detajeve;
Vendi: i kushton vëmendje atmosferës,muzikës,  (me rëndësi të konsiderueshme në një vend ku klientët shkojnë  në njëfarë mënyre për të shijuar), marketingut sensorial, zgjedhjen e dritave të duhura etj., dizajni i brëndshëm, ngjyrat e mureve dhe mobiljeve.
Hapësira fizike e bar-it në të vërtetë duhet të jetë një instrument që mund të përkufizohet si një “shitje vizuale”. Duhet t’i kushtohet një vëmendje e vecantë jo vetëm brënda por edhe jashtë.

Cilët janë elementët që duhen marrë në konsideratë për rritjen e shitjeve në një bar?

Një nga elementët kryesorë është studimi i klientelës që e frekuenton aktualisht, ose target-grupi i synuar. Në bazë të kësaj klientele vendosen zakonet e konsumit, dizajni etj. Prandaj nëse është një vënd i frekuentuar nga turistë, mirë do ishte të ofronit edhe mëngjese ndërkontinentale, dhe jo vetëm ato tradicionale të zonës.
Është gjithashtu e rëndësishme që të sigurohet besnikëria e klientit, e cila mund të krijohet duke dhënë disa stimuj, siç janë kartat e besnikërisë (për shembull, duke ofruar një kafe falas ne çdo dhjetë).
Imazhi i korporatës dhe lidhja e konsumatorit gjithashtu mund të forcohen, në disa raste duke u fokusuar në tregti (për shembull me gota të projektuara).
Për të rritur shitjet në një bar duhet menduar gjithashtu për një hapësirë ​​që plotëson nevojat shtesë. Disa konsumatorë, për shembull, nuk kërkojnë thjesht një pije të shpejtë nga një bar, por një vend ku ata mund të kalojnë kohë dhe të angazhohen në aktivitete të ndryshme. Pronari i një bari, mund të vërë në dispozicion të klientëve shërbime, të tilla si një lidhje falas Wi-Fi dhe një vënd për karikimin e telefonave smart, tabletëve apo PC-ve.
Disa lloje të veçanta bar-esh ose kafene mund të përqëndrohen gjithashtu në mundësinë që konsumatorët të shpenzojnë më shumë kohë brenda ambienteve, duke rritur kështu shitjet. Në këtë perspektivë, pronarët duhet të mendojnë si një vend të përvojës dhe jo vetëm për ofrimin e shërbimeve. Disa ide mund të jenë: mbrëmjet me muzikë live; karaoke; aperitivet e veçanta (për shembull, në bashkëpunim me aktivitetet lokale, produkte të bazuara në produktet lokale, të dedikuara për një objektiv specifik, që mund të jetë ai i nënave, duke menduar për një animator për fëmijët). Natyrisht krijimi i një përvoje lokale kërkon shumë kohë për organizatën, ashtu edhe në aspektin ekonomik, por mund të sjellë avantazhe në drejtim të frekuentimit të vendit, duke synuar momentet e grumbullimit.

DISA SHEMBUJ TË BAR-EVE TË VEÇANTA DHE LOKALEVE ORIGJINALE 

Ka disa mënyra për të rritur shitjet në një bar dhe disa këshilla, siç e kemi parë, janë lehtësisht të zbatueshme, gjithashtu sepse në disa raste është vetëm një çështje e ndjekjes së rregullave themelore të sipërmarrjes dhe pastaj të studimit të karakteristikave të tregut dhe të objektivave.
Por ka edhe zgjedhje shumë specifike që mund të bëhen për të personalizuar lokalin tuaj sa më shumë që të jetë e mundur. Në të gjithë botën ekzistojnë kaq shumë bare të veçanta dhe origjinale, të gjitha shumë të ndryshme nga njëri-tjetri, por kanë të përbashkët faktin e bazës së veprimtarisë në një ide origjinale, duke tërhequr hapa specifike të tregut ose të kuriozitetit.
Duke lënë mënjanë ato mjedise të bazuara në një ekskluzivitet shumë luksoz (Bar llambadar, brenda një hoteli në Las Vegas, një dhomë me tre kate që ka formën e një llambadari të madh kristal, ose për shembull, Sky Bar, ku është xhiruar filmi “Një natë prej luani II”, i cili ndodhet brenda një hoteli në Bangkok, rreth 250 metra lartësi, me pamje panoramike të qytetit), mund të përmendim disa bare bazuar në idetë krijuese të fokusuara në pikën se si t’i bëjnë klientët të kalojnë kohën sa më mirë.
Ziferblat për shembull, është një kafene që ka marë shkas nga thënia popullore “Koha është para”. Kafeteria ju lejon të ndiheni dhe të silleni pothuajse si në shtëpi; sic lexohet edhe tek misioni i kafeterisë”është një vend ku të gjithë mund të ndjehen si në shtëpi; ju mund të punoni, të bëni diçka artistike, lexoni një libër, luani piano, të takoni njerëz të tjerë “. Për të qenë më eksplicite, është një lokal ku mund të hyni dhe të bëni çdo gjë që dëshironi, duke vetëshërbyer. Çdo gjë është falas, duke përfshirë rrjetin Wi-Fi; përveç kohës. I pari Ziferblat u lancua në Rusi,dhe emri rrjedh nga një fjalë ruse që do të thotë ‘orë’.

Në Itali, në Milano nga viti 2015 është një lokal ku pronarët që mirëpresin klientët janë macet: Crazy Cat Café. Ideja është e frymëzuar nga aktivitetet tashmë të pranishme në Japoni, por të përshtatura  për specifikat e ritmeve dhe zakoneve italiane. Një vend në të cilin mund të bëni “pet therapy”, por duke respektuar disa rregulla të shtëpisë, ndër të cilat nuk duhet të mërrni macet në dorë dhe nuk mund të bëni fotografi me flash.
Një shembull tjetër i bareve në Itali i dedikuar për një pasion të veçantë të konsumatorëve – sport këtë herë – është gjithashtu Upcycle, i dedikuar për të dashuruarit me biçikletat.
Nuk mund të rrimë pa përmendur ato vende që kanë bërë zgjedhjen e vendndodhjes pikën e tyre të fortë (të tilla si Rock Bar në Bali, i ndërtuar në një prag të shkëmbit me pamje nga oqeani, ose Bar Cave, në Kroaci, brenda një shpelle natyrore, ose në Baobab Tree Bar, në Afrikën e Jugut, i ndërtuar brenda një peme) ose arredimin (si bar Madame Claude, ku tavolina, karrige, etj janë ngjitur në tavan ose Zetor Bar në Republikën Çeke, ku mund të shihni pjesë të traktorëve të shpërndara nëpër ambjente).

Shkurtimisht, mënyrat për të rritur shitjet në një bar janë të shumta dhe të thjeshta për t’u arritur apo artikuluar, por të gjitha të projektuara për qëllime dhe objektiva specifike. Mjafton një element i cili i’u ben të dalloni nga të tjerët dhe do arrini të keni klientelën tuaj të personalizuar.
 
LEXO EDHE:IBM ka një projekt të ri: dëshiron që dronët të na sjellin kafen

Kur zhvillojmë fushatat e marketingut, duhet të marrim parasysh se si moti ndikon në blerjet dhe preferencat: ja disa raste studimi.

Cili është ndikimi i kushteve të motit ndaj konsumatorit?

Dihet se në verë të gjithë ne blejmë më shumë akullore dhe në dimër, në vend të kësaj, më shumë çadra; në realitet, megjithatë, nxehtësia,  i ftohti, shiu ose dielli mund të kenë një ndikim më vendimtar në qeniet njerëzore: në fakt, pjesërisht shoqëritë organizohen sipas kushteve atmosferike të rajoneve të ndryshme, sepse ato ndikojnë në konsumimin e ushqimit, në nevojat për energji, për mënyrën e të veshurit, si dhe mbi praktikat socio-kulturore të çdo populli.
Pra, kushtet e motit ndikojnë tek konsumatorët, prandaj është thelbësore për ata që janë të përfshirë në komunikim dhe marketing të analizojnë dhe të marrin në konsideratë se si moti ndikon në blerjet, preferencat dhe sjelljen e individëve.

Ekspozimi ndaj drites solare: si sillet konsumatori?

Për të analizuar se si moti ndikon në blerje, disa studime kanë hetuar ndikimin e ekspozimit ndaj rrezeve të diellit tek konsumatorët. Ky ekspozim mund të zvogëlojë ndjenjat negative të individëve në sajë të rritjes së niveleve të serotoninës neurotransmetuese, siç u studiua nga Lambert dhe bashkëpunëtorët e tij dhe u thellua në esenë “Efekti i dritës së diellit dhe sezoni në qarkullimin e serotoninës në tru“.
Temperatura, lagështia, dëbora dhe sidomos rrezet e diellit mund të ndikojnë në rritjen apo uljen e shitjeve në këtë sektor, siç dëshmohet nga hulumtimi i Kyle B. Murray dhe kolegët e tij. Eksperimentet e tyre kanë treguar se ekspozimi ndaj rrezeve të diellit kanë një efekt pozitiv në disponibilitetin e individëve dhe në gatishmërinë për të paguar për produktet, ndërkohë që ulja e ndjenjave negative të konsumatorit lidhet me një rritje të shpenzimeve.
Studimi zbuloi gjithashtu se ky efekt u shfaq jo vetëm si rezultat i ekspozimit të diellit, por edhe nga drita solare artificiale (drita që simulon, në fakt, dritën e diellit). Sipas autorëve, ekspozimi ndaj rrezeve të diellit brenda një dyqani mund të ketë një ndikim pozitiv në blerje dhe rrjedhimisht pikat e shitjes me dritare ose qelq e bëjnë të mundur depërtimin e rrezeve të diellit. Ata që nuk i kanë të tilla muret e një dyqani përdorin dritë artificiale që është shumë e ngjashme me dritën solare – ato mund të çojnë në zvogëlimin e ndjenjave negative të konsumatorëve dhe, për rrjedhojë, të rrisin prirjen e tyre për të blerë. Shembull janë qëndrat tregtare të cilat e kanë aplikuar këtë lloj metode në dizejnimin e tyre.
Përveç kësaj, sipas Edwards dhe Torcellini, rrezet e diellit mund të kenë përfitime të mëdha edhe për punonjësit, vecanërisht nëse bëhet fjalë për anëtarët e stafit që kanë kontakt me klientët, kjo gjithashtu mund të ndikojë në përcjelljen e pozitivitetit tek të dyja palët.

Si ndikon moti në preferencat dhe blerjet e konsumatorëve (për shtëpi dhe makina)

Rritja e kërkesës për kategori të caktuara të produktit në sezone specifike të vitit (të ngrohta ose më të ftohta) është mjaft e parashikueshme në sektorë të tillë si ushqimi, farmaceutika dhe veshmbathja: për shembull ne hamë më shumë akullore në verë dhe blejmë rroba të ngrohta dhe ilaçe më shumë në dimër.
Po në lidhje me produktet sic është blerja e shtëpive apo makinave? Deri në çfarë mase mund të ndikojë moti në çmimin që konsumatorët janë të gatshëm të paguajnë për një të mirë që do të përdoret në afat të gjatë dhe pa marrë parasysh kushtet e motit?
Një hulumtim i botuar në Zyrën Kombëtare të Kërkimeve Ekonomike dhe të kryer nga Meghan R. Busse dhe bashkëpunëtorët e tyre zbuloi se si vendimet e blerjes së një shtëpie apo makine janë të kushtëzuara fuqimisht nga moti në kohën e blerjes. Busse dhe kolegët, në fakt, i referohen ndikimit të të ashtuquajturës “projection bias”mbi preferencat e blerësve, duke shpjeguar se ky shtrembërim njohës i bën individët të besojnë se shijet apo preferencat e tyre do të mbeten të pandryshuara me kalimin e kohës.

 
 
Si rezultat, individët kanë tendencë të mbivlerësojnë vlerën e një shtëpie me një pishinë dhe një makinë të konvertueshme kur është periudha e nxehtë dhe mbivlerëson një makine 4×4 (makina të dobishme për t’u përballur me kushtet e pafavorshme të motit) kur është periudhë më e ftohtë. Hulumtuesit studiuan të dhëna mbi më shumë se 40 milionë blerje makinash në Shtetet e Bashkuara dhe raportuan një rritje prej 3% në blerjet për makinat e  zbuluara gjatë pranverës në krahasim me dimrin, ndërsa vëllimi i shitjeve për makinat 4 × 4 u rrit gjatë periudhës së dimrit. Ky ndryshim nuk ndodhi në Miami, megjithatë, ku temperaturat kurrë nuk bien shumë gjatë gjithë vitit.
Autorët e hulumtimit, pastaj, analizuan të dhënat për 4 milion shtëpi të blera midis viteve 1998 dhe 2008, duke konkluduar se shtëpitë me pishinën e shitur gjatë muajve të verës ishin shitur me një çmim më të lartë (0.4%) krahasuar me të njëjtën shtëpi të blerë  në dimër.Duke marrë parasysh vlerën e shtëpive të analizuara, kjo përqindje përfaqësonte një dallim mesatar prej rreth 1600 dollarë më shumë në çmimin e të njëjtës shtëpi në verë sesa në dimër.

Si ndryshon publiciteti në bazë të ndryshimit të motit: disa shembuj

Moti është një element që mund të merret lehtësisht në konsideratë  në fushatat e marketingut, sepse është një faktor që ndikon në jetën e përditshme të të gjithë banorëve të planetit.Për këtë arsye, në Londër, McDonald’s krijoi një fushatë specifike në natyrë në prill 2018, e cila parashikoi se gjatë pesë ditëve parashikimet e motit duhet të paraqiten në kohë reale në një mënyrë pak më të ndryshme se zakonisht, pra përmes simboleve të krijuara me produkte të ndryshme të kësaj marke.
Për shembull, një hamburger u përdor për të përfaqësuar diellin dhe patate të skuqura për të përfaqësuar shiun. Ideja ishte gjithashtu të luante në paparashikueshmërinë e motit gjatë muajit prill dhe për këtë u krijuan tetë simbole të ndryshme për të përfaqësuar kushtet atmosferikë të mundshëm.
Marka IKEA ka vendosur të luajë me paparashikueshmërinë e klimës britanike, duke u bërë thirrje konsumatorëve që të shfrytëzojnë sa më shumë hapësirat e tyre në natyrë, pavarësisht nga kushtet atmosferike. Në një nga fushatat e nisura në Britani për të promovuar artikujt e kopshtit, për shembull, ishte e mundur të lexonim: “Ky parashikim ishte i saktë në kohën e shtypit, por mos harroni se ne jemi në Britani”. (Në Britani moti nuk është i qëndrueshëm dhe kryesisht është me vranësira). Sidoqoftë, në vitin 2016, marka vendosi një çmim të ndryshëm për cadra në varësi të motit dhe prandaj gjatë ditëve të diellit ata kushtonin 4.99 dollarë, ndërsa çmimi ra në $ 2.50 në ditët me shi . Më shumë se një strategji çmimi, ishte një mënyrë për të krijuar angazhim dhe për të krijuar biseda rreth markës.
Në rastin e markave të veshjeve, krijimi i një fushate të bazuar në blerjen e rrobave të ndryshme sipas sezonit është shumë e shpeshtë, por është gjithashtu e mundur në këtë rast të zhvillohet një komunikim mjaft origjinal me ndryshimin e motit. Në sektorin e shitjes me pakicë të veshje, për shembull, një studim interesant është ai i markës La Redoutte që krijoi së bashku me JCDecaux “Live Weather Billboard“ në të cilin paraqitet një model, veshje e të cilit ndryshon sipas kushteve të motit të ditës dhe vendit ku është vendosur.

 
 

Megjithatë, si mund ta shfrytëzojë një markë që prodhon shampo ndryshimin e kushteve të motit dhe të krijojë publicitete që ndikojnë tek konsumatorët?

Partneriteti midis P & G, The Weather Channel dhe Walgreens ka krijuar një fushatë shumë të suksesshme për markën Pantene: “The Pantene haircast”, dmth. Parashikimi mbi statusin e flokëve (pavarësisht nga moti).
Marka ka analizuar efektet e shkaktuara nga kushtet si lagështia, ditët me shi, ditët me diell mbi flokët e konsumatorëve dhe në bazë të këtyre filloi një fushatë të orientuar nga gjeo-targetimi, duke ofruar në këtë mënyrë këshilla të personalizuara për flokët e grave të bazuara në ndryshimin e motit. Ideja ishte të sugjeronte një produkt të ndryshëm Pantene për të zgjidhur lloje të ndryshme të problemeve të flokëve të shkaktuara nga kushtet atmosferike. Fushata ishte një sukses i madh, duke çuar në një rritje të angazhimit dhe të shitjeve në kategorinë e produkteve të flokëve.
 

Është e pamundur të injorosh faktin sesi moti ndikon në blerjet. Siç shpjegohet në videon e përmbledhjes së fushatës Pantene, megjithatë, një ditë me shi mund të ndikojë në gjendjen e flokëve dhe, rrjedhimisht në humor, në besimin dhe emocionet e konsumatorëve, në këtë rast gjëndja emocionale e grave, e cila kishte qënë target-grupi kryesor nga fushata publicitare. Të diturit se si t’i shfrytëzosh pozitivisht këto ndryshime të motit në fushatat tuaja publicitare do t’iu bëjë të dalloni nga të tjerët dhe të mbani klientët tuaj duke krijuar përvoja të rendësishme dhe të personalizuara.    
LEXO EDHE: Muzika dhe neuromarketing-u: ndikimi i tingujve muzikorë në reklamat online

Muzika dhe reklamimi: nëse binomi ka qenë gjithnjë i pandashëm, në epokën sociale nuk është më kështu.

Por, a është akoma e rëndësishme kolona zanore?

Në botën e reklamave, muzika ka qenë gjithmonë një aleat themelor për të rritur fuqinë bindëse të mesazheve promovuese. Shumë studime neuromarketing janë fokusuar në karakteristikat që gjurmët e muzikës duhet të kenë lënë për të bërë spotet të paharrueshme, por në vitet e fundit rëndësia e këtij aspekti të shëndoshë po zvogëlohet.
Reklama në internet është gjithnjë e më pak e varur nga tingujt e zërit.
Por muzika dhe neuromarketing mund t’i japin biznesit një avantazh, gjëja e rëndësishme është të jesh i vetëdijshëm për potencialin dhe kufizimet e këtij mjeti.

Rëndësia e muzikës

Ditët tona karakterizohen nga një numër i pafund i tingujve dhe zhurmave që i japin vëllim ekzistencës tonë. Pastaj ekziston muzika.Muzika është arti dhe shkenca e organizimit të tingujve, zhurmave dhe heshtjeve me kalimin e kohës dhe hapësirës. Është veprimtari njerëzore që mund të lëvizë nga sfondi i thjeshtë i ditëve tona në një katalizator të përvojave. Veçoritë e tij e bëjnë atë një mjet që mund të bëhet për të matur dhe për t’i dhënë zë tregimeve, emocioneve dhe ndjenjave.Parafrazuar nga Max Gazzè, një muzikë mund të bëjë: përmirësimin e gjuhës në fëmijët, trajtimin e çrregullimeve të humorit, rritjen e kujtesës së reklamave, shtimin e një ngarkese emocionale për reklamat.

 
 

Muzika dhe publiciteti

Ka fushata reklamimi që kanë mbetur në kujtesën tonë për një kohë të gjatë dhe për të cilat vetëm disa nota muzikore  janë të mjaftueshme për t’u mbajtur mend.Rastet kur një kolonë muzikore arrin të ndikojë në trurin e njeriut bën që edhe në momentin që nuk  e sheh reklamën vizualisht vetëm nëpërjet tingujve e kupton se për cfare spoti bëhet fjalë. Zakonisht gjatë verës markat hedhin në treg spote të reja publicitare të shoqëruara me tinguj muzikorë të fuqishëm.
Përvec melodisë muzikore për reklamat, muzika është shpesh pjesë integrale e imazhit të koorporatës: shumë marka kanë pikërisht tingujt e tyre që e shoqërojnë logon.
Me kalimin e kohës, këto tinguj të bëhen një logo e vërtetë e zërit, një element unik dhe i njohur që menjëherë të sjell në mëndje markën. Shembujt më të paharrueshëm të emërtimit të tingujve shpesh lidhen me prodhuesit e makinave ose me markat elektronike: ky është rasti i kompanisë telefonike Telekom , tingull i cili është i pranishëm në çdo spot komercial.
Pastaj ka shumë pika ku muzika ka funksionin e nxitjes së një humori të veçantë dhe pasurimin e imazheve me tonet emocionale: pista e zërit jep një lehtësim që vetëm videoja pa tinguj nuk mund të ketë.

Reklama online si kinema e heshtur

Por në qoftë se kontributi i muzikës është kaq i rëndësishëm, pse interesi për tingujt e muzikës në reklamat online ka rënë në mënyrë drastike?
Përgjigjja është mjaft e qartë: shumica e lidhjeve në internet janë bërë tani nga pajisjet mobile. Ne jemi gjithmonë të lidhur dhe për këtë arsye pajisjet tona shpesh e kanë volumin e ulet. Edhe kur navigojmë nga një pc, ne kemi audio në minimum për shkak të reklamimit të vazhdueshëm që hapet nëpër faqe të ndryshme dhe që mund të na shqetësojë neve dhe atyre në afërsi.
Sigurisht që jo të gjithë përdoruesit kanë hequr dorë nga audio, ka nga ata që përdorin kufje që të mos shqetësojnë, të tjerë rritin volumin kur është e nevojshme.
Por muzika në reklamat online ka kaluar në plan të dytë sepse reklamuesit nuk mund të përballojnë të paguajnë për të arritur një objektiv me një mesazh të ridimensionuar në efektivitetin e saj nga volumi.
Mesazhet e reklamimit online gjithnjë e më shumë kuriozohen në mënyrë grafike dhe shumë shpesh i integrojnë tekstet në rrymën e imazhit, për të transmetuar një mesazh që është i qartë edhe pa zë.Reklamimi në internet duhet të jetë efektiv dhe i kuptueshëm pavarësisht disponueshmërisë së audios, sepse bëhen banderola dinamike.
 

Muzika, një element i shtuar spotit publicitar

Nëse të gjithë po mundohen të bëjnë një publicitet pa tinguj muzikorë në sfond, ti duhet të bësh të kundërtën për të korrur sukses në publicitetin online.
Dy arsyet se përse ju duhet ta bëni këtë është: E para është se ju do të dalloni veten nga të tjerët, e dyta është se muzika luan një rol të rëndësishëm në bindjen dhe rritjen e mesazheve emocionale.
Me ndihmën e muzikës ju me siguri mund t’i dërgoni audiencës tuaj mesazhe më interesante dhe emocionuese.Sigurisht që një pjesë e ndjekësve nuk do të ketë mundësi ta shikojë dhe dëgjojë me audio, por një klip me tinguj muzikorë sjell më shumë konvertime sesa disavantazhe.  Sidoqoftë, është e nevojshme edhe përpjekja për ta bërë mesazhin të qartë dhe të kuptueshëm edhe pa audio, duke e shtyrë përdoruesin të rrisë volumin për të shfrytëzuar potencialin më të madh spotit: ju mund ta ftoni drejtpërdrejt personin për të rritur volumin e pajisjes dhe mund të sakrifikosh disa sekonda të para të publicitetit për ta arritur këtë qëllim.
Zgjidhja më e thjeshtë mund të jetë duke bërë versione të ndryshme të spoteve publicitare dhe shpërndarjen e tyre në kanale të ndryshme. Në fakt, mund të mendojmë të shfrytëzojmë krijimet e mbështetura nga muzika në hapësirat ku zakonisht kemi audio.Për shembull, një video preroll në Youtube do të jetë në gjendje të përqëndrohet në fuqinë e muzikës, ndërsa vështirë se e përdorim këtë kanal pa audio.
Edhe në feed social ka disa publicitet që përdoren më shpesh të rrethuara nga audio, të tilla si Instagram Story’s.

Avantazhet e muzikës dhe neuromarketing

Përdorimi i muzikës mund të sjellë përfitime për fushatat tuaja promocionale në mënyra të ndryshme.Për shembull, në një hulumtim të vitit 1998 u zbulua se muzika në dyqan ndikon në zgjedhjet e konsumatorit: në dyqanin që shitej verë që ishte lëndë e studimit, muzika franceze u luajt në disa ditë dhe muzika gjermane në ditë të tjera. Në varësi të llojit të muzikës, u zbuluan rritje në shitjen e verërave të kombësisë së këngëve të dëgjuara në kohën e blerjes. Ndoshta muzika ka aktivizuar kujtime, ndoshta të këndshme, të cilat kanë orientuar zgjedhjen e konsumatorëve për ato vera që lidhen me kujtime të tilla.

 
 
Ky nocion mund të zbatohet, për shembull, në fushatën e ripërdorimit të një vendpushimi turistik: përmes muzikës tipike mund të sjellë përvojën e jetuar përsëri në mendjen e konsumatorit dhe mund të shoqërohet me një rezervim të ri!
Një shembull tjetër i ndikit të audios nuk vjen nga neuromarketingu, por nga një anekdotë klasike e marketingut: disa prodhues automobilash janë përqëndruar në zhurmën e kërcitjes që bëntë makina gjatë mbylljes së derës, sepse sipas intervistave ajo u perceptua si matje e fortesisë së makinave dhe përcaktonte vlerën e saj. Transmetimi i zhurmës së një objekti mund të japë informacionin e përdoruesit për cilësinë e tij. Edhe në qoftë se në ditët e sotme një objekt që është më pak i zhurmshëm mund të jetë një avantazh, është e nevojshme të vlerësohet ky aspekt sipas mallrave të propozuara.
Shumë studime tregojnë se muzika mund të nxisë ndjenjat emocionale dhe mund të shkaktojë kënaqësi. Faktori i përbashkët në këto studime është se dëgjimi i muzikës favorizon lirimin e dopaminës, një neurotransmetues që shoqërohet me ndjesinë e kënaqësisë. Dopamine na bën të ndihemi më mirë dhe me shumë gjasa na nxit për të blerë, ose na krijon kujtime pozitive në lidhje me markën. Sidoqoftë, ndërsa të dhënat shkencore mbi efektet pozitive të muzikës rriten, jo vetëm në kontekstet e aplikuara për reklamim, nuk ka kundërindikacione për përdorimin e saj. Për këtë arsye ju duhet te rritni sa më shumë kolonat muzikore në reklamat tuaja online!
LEXO EDHE:

Pse Recruiting po bëhet gjithnjë e më shumë i ngjashëm me marketingun?
Sa kohë keni që kërkoni një person të talentuar për profesionin që ju duhet dhe nuk  e keni gjetur akoma? Ndoshta për shkak se konkurenti juaj është treguar më i shkathët duke e punësur atë më parë sesa ju. Pse nuk e përfundoni kërkimin tuaj për rekrutimin e një personi të talentuar?
Një përgjigje e thjeshtë për të gjitha këto pyetje është se ju për të përmirësuar rezultatet tuaja duhet të kuptoni se si sektori i rekrutimit po evoluon.
Zona që lidhet me burimet njerëzore po kalon një transformim të rëndësishëm. Ajo po integrohet gjithnjë e më shumë me një fushë tjetër: atë të marketingut. Në fakt, në vitet e fundit nuk po flasim për rekrutimin e thjeshtë, por për Recruiting Marketing.
Kjo deklaratë mund të duket shumë e çuditshme, por në të vërtetë ajo është një prirje shumë e fortë në vende të tilla si Shtetet e Bashkuara dhe Mbretëria e Bashkuar dhe po përafrohet gjithnjë e më shumë me atë që po ndodh në kompanitë e mëdha edhe ne Europë.. Në të vërtetë, hulumtimet kanë treguar se 86% e rekrutuesve besojnë fuqishëm se industria është duke u kthyer në marketing të vërtetë dhe ata besojnë se Recruiting Marketing është një strategji efektive për tërheqjen e kandidatëve të talentuar.

Por çfarë nënkuptojmë saktësisht me termin ” Recruiting Marketing “?

Recruiting Marketing  nënkupton përdorimin e teknikave të huazuara nga sektori i marketingut tradicional dhe digjital, me qëllim tërheqjen dhe përfshirjen e talenteve. Në fakt, në nivel global, është gjithnjë e më e vështirë të identifikohen njerëzit e duhur, veçanërisht në fushat kritike siç janë teknologjia, financat, sektorët farmaceutikë dhe juridikë. Profesionistë të kualifikuar po kërkojnë gjithnjë e më shumë vlerat dhe reputacionin e kompanive, prandaj po dëshmojmë një tranzicion të ngadaltë të pushtetit në duart e të njëjtave kandidatëve.
Ky ndryshim i shkopit nga kompanitë në kandidat është shumë i ngjashëm me tranzicionin që tregu ka pasur me ardhjen e marketingut dixhital: një evolucion i pushtetit në duart e vetë konsumatorëve.
Shumë talente sillen pikërisht si konsumatorë: ata kërkojnë punën e duhur në të njëjtën mënyrë që bëjnë një blerje të rëndësishme. Kërkimi për informacion nuk është më i kufizuar por është një proces i vazhdueshëm: shumë kohë para se të dërgojë një curriculum vitae, kandidati lexon shqyrtimet që lidhen me kompaninë dhe hulumton në internet për reputacionin e kompanisë. Profesionistë të kualifikuar kanë shumë opsione dhe kompania juaj është vetëm njëri prej tyre: një peshk i vogël në një oqean.
Kandidatët janë konsumatorë, për këtë arsye është e nevojshme të ndryshohet mentaliteti: duhet të filloni të mendoni si një marketer, duke kërkuar strategji të përshtatshme për shitjen e produktit tuaj (në këtë rast një ofertë pune).

 

Disa sugjerime për të futur Recruiting Marketing në kompaninë tuaj

Mjetet për marketing dixhital janë me të vërtetë shumë, mbi të gjitha shkathtësia që mund të ofrojnë bazuar në informacion është e pabesueshme. Por ajo që (ndoshta) nuk e dini është se këto mjete të njëjta mund të përdoren për të gjetur talentin e duhur për kompaninë tuaj.Nëse deri kohët e fundit kandidati ishte duke pritur për kontakt nga kompanitë duke ngarkuar CV-në e tyre të përditësuar në portalet e internetit, sot ai është ai që identifikon kompaninë për të cilën do të dëshironte të punonte, vetëm duke studiuar atë në rrjetet sociale dhe motorët e kërkimit.
Nga aplikimi permes nje Cv-je, procesi ka evoluar: nuk është më një dërgim i thjeshtë i CV-së pasuar nga një intervistë, por ne po flasim për një udhëtim shumë më të gjatë dhe në një farë mënyre të fragmentuar. Hulumtimet e talenteve po bëhen gjithnjë e më të detajuara, jo rastësisht hapat e këtij evolucioni janë pak a shumë ato që tregohen më poshtë: ·

• Kandidati viziton faqen tuaj të internetit të korporatës për të kuptuar më mirë kompaninë, produktet dhe strategjitë;·
• Hyn në faqen e karrierës për të kuptuar përfitimet dhe mundësitë e rritjes;
• ·Lexon blogun e kompanisë;·
• Fillon duke ndjekur social media të kompanisë në mënyrë që të fillojë bashkëveprimin;·
• Përdorni LinkedIn për të kontrolluar lidhjet me punonjësit ose ish punonjësit e kompanisë;·

Kërkon për më shumë informacion rreth biznesit tuaj në Google, duke përfshirë leximin e komenteve të njerëzve që kanë hyrë në një proces përzgjedhjeje të mëparshme.

Por sa kohë shpenzon një person i talentuar për të kërkuar informacione të ndryshme për kompanitë që ata dëshirojnë të punojnë?

Sipas një studimi ndërkombëtar (shuma varet nga kandidati individual) rezultatet janë si më poshtë:

• 17% shpenzon më pak se një orë
• 35%  1-2 orë
• 25% 3-4 orë
• 23% më shumë se pesë orë

Përveç kësaj, 60% e tyre thanë se rezultatet e hulumtimeve online janë thelbësore për të marrë një vendim për dërgimin e një Curriculum Vitae në kompaninë referuese.

Cilat rezultate mund të arrini duke zbatuar parimet e Recruiting Marketing?

Disa studime kanë treguar se koha mesatare e përfundimit për çdo hulumtim individual, për shumicën e kompanive, është midis 31 dhe 60 ditë. Ulja e kohës së nevojshme për rekrutim është   vetëm një nga objektivat që mund të arrihet me Recruiting Marketing. Të tjerët mund të identifikojnë një grup më të talentuar, të mbajnë kontakt me ta dhe të përmirësojnë cilësinë e aplikacioneve të tyre.Përveç kësaj, shumë nga veprimet që ndërmerrni për të përmirësuar strategjinë tuaj të rekrutimit mund të jenë gjithashtu të dobishme për rritjen e numrit të klientëve potencialë, të interesuar në produktet  ose shërbimet e kompanisë suaj. Reputacioni i uebit është shumë i rëndësishëm dhe të dish  se si të kujdesesh për atë për t’u gjetur nga talentet dhe konsumatorët është bërë pjesë thelbësore e rritjes konstante në jetën e biznesit të një kompanie.
LEXO EDHE:Çfarë është një brand dhe pse duhet të kujdeseni për këtë