Si ndikon moti në blerje dhe si ta përdorim atë në fushatat e marketingut
Kur zhvillojmë fushatat e marketingut, duhet të marrim parasysh se si moti ndikon në blerjet dhe preferencat: ja disa raste studimi.
Cili është ndikimi i kushteve të motit ndaj konsumatorit?
Dihet se në verë të gjithë ne blejmë më shumë akullore dhe në dimër, në vend të kësaj, më shumë çadra; në realitet, megjithatë, nxehtësia, i ftohti, shiu ose dielli mund të kenë një ndikim më vendimtar në qeniet njerëzore: në fakt, pjesërisht shoqëritë organizohen sipas kushteve atmosferike të rajoneve të ndryshme, sepse ato ndikojnë në konsumimin e ushqimit, në nevojat për energji, për mënyrën e të veshurit, si dhe mbi praktikat socio-kulturore të çdo populli.
Pra, kushtet e motit ndikojnë tek konsumatorët, prandaj është thelbësore për ata që janë të përfshirë në komunikim dhe marketing të analizojnë dhe të marrin në konsideratë se si moti ndikon në blerjet, preferencat dhe sjelljen e individëve.
Ekspozimi ndaj drites solare: si sillet konsumatori?
Për të analizuar se si moti ndikon në blerje, disa studime kanë hetuar ndikimin e ekspozimit ndaj rrezeve të diellit tek konsumatorët. Ky ekspozim mund të zvogëlojë ndjenjat negative të individëve në sajë të rritjes së niveleve të serotoninës neurotransmetuese, siç u studiua nga Lambert dhe bashkëpunëtorët e tij dhe u thellua në esenë “Efekti i dritës së diellit dhe sezoni në qarkullimin e serotoninës në tru“.
Temperatura, lagështia, dëbora dhe sidomos rrezet e diellit mund të ndikojnë në rritjen apo uljen e shitjeve në këtë sektor, siç dëshmohet nga hulumtimi i Kyle B. Murray dhe kolegët e tij. Eksperimentet e tyre kanë treguar se ekspozimi ndaj rrezeve të diellit kanë një efekt pozitiv në disponibilitetin e individëve dhe në gatishmërinë për të paguar për produktet, ndërkohë që ulja e ndjenjave negative të konsumatorit lidhet me një rritje të shpenzimeve.
Studimi zbuloi gjithashtu se ky efekt u shfaq jo vetëm si rezultat i ekspozimit të diellit, por edhe nga drita solare artificiale (drita që simulon, në fakt, dritën e diellit). Sipas autorëve, ekspozimi ndaj rrezeve të diellit brenda një dyqani mund të ketë një ndikim pozitiv në blerje dhe rrjedhimisht pikat e shitjes me dritare ose qelq e bëjnë të mundur depërtimin e rrezeve të diellit. Ata që nuk i kanë të tilla muret e një dyqani përdorin dritë artificiale që është shumë e ngjashme me dritën solare – ato mund të çojnë në zvogëlimin e ndjenjave negative të konsumatorëve dhe, për rrjedhojë, të rrisin prirjen e tyre për të blerë. Shembull janë qëndrat tregtare të cilat e kanë aplikuar këtë lloj metode në dizejnimin e tyre.
Përveç kësaj, sipas Edwards dhe Torcellini, rrezet e diellit mund të kenë përfitime të mëdha edhe për punonjësit, vecanërisht nëse bëhet fjalë për anëtarët e stafit që kanë kontakt me klientët, kjo gjithashtu mund të ndikojë në përcjelljen e pozitivitetit tek të dyja palët.
Si ndikon moti në preferencat dhe blerjet e konsumatorëve (për shtëpi dhe makina)
Rritja e kërkesës për kategori të caktuara të produktit në sezone specifike të vitit (të ngrohta ose më të ftohta) është mjaft e parashikueshme në sektorë të tillë si ushqimi, farmaceutika dhe veshmbathja: për shembull ne hamë më shumë akullore në verë dhe blejmë rroba të ngrohta dhe ilaçe më shumë në dimër.
Po në lidhje me produktet sic është blerja e shtëpive apo makinave? Deri në çfarë mase mund të ndikojë moti në çmimin që konsumatorët janë të gatshëm të paguajnë për një të mirë që do të përdoret në afat të gjatë dhe pa marrë parasysh kushtet e motit?
Një hulumtim i botuar në Zyrën Kombëtare të Kërkimeve Ekonomike dhe të kryer nga Meghan R. Busse dhe bashkëpunëtorët e tyre zbuloi se si vendimet e blerjes së një shtëpie apo makine janë të kushtëzuara fuqimisht nga moti në kohën e blerjes. Busse dhe kolegët, në fakt, i referohen ndikimit të të ashtuquajturës “projection bias”mbi preferencat e blerësve, duke shpjeguar se ky shtrembërim njohës i bën individët të besojnë se shijet apo preferencat e tyre do të mbeten të pandryshuara me kalimin e kohës.
Si rezultat, individët kanë tendencë të mbivlerësojnë vlerën e një shtëpie me një pishinë dhe një makinë të konvertueshme kur është periudha e nxehtë dhe mbivlerëson një makine 4×4 (makina të dobishme për t’u përballur me kushtet e pafavorshme të motit) kur është periudhë më e ftohtë. Hulumtuesit studiuan të dhëna mbi më shumë se 40 milionë blerje makinash në Shtetet e Bashkuara dhe raportuan një rritje prej 3% në blerjet për makinat e zbuluara gjatë pranverës në krahasim me dimrin, ndërsa vëllimi i shitjeve për makinat 4 × 4 u rrit gjatë periudhës së dimrit. Ky ndryshim nuk ndodhi në Miami, megjithatë, ku temperaturat kurrë nuk bien shumë gjatë gjithë vitit.
Autorët e hulumtimit, pastaj, analizuan të dhënat për 4 milion shtëpi të blera midis viteve 1998 dhe 2008, duke konkluduar se shtëpitë me pishinën e shitur gjatë muajve të verës ishin shitur me një çmim më të lartë (0.4%) krahasuar me të njëjtën shtëpi të blerë në dimër.Duke marrë parasysh vlerën e shtëpive të analizuara, kjo përqindje përfaqësonte një dallim mesatar prej rreth 1600 dollarë më shumë në çmimin e të njëjtës shtëpi në verë sesa në dimër.
Si ndryshon publiciteti në bazë të ndryshimit të motit: disa shembuj
Moti është një element që mund të merret lehtësisht në konsideratë në fushatat e marketingut, sepse është një faktor që ndikon në jetën e përditshme të të gjithë banorëve të planetit.Për këtë arsye, në Londër, McDonald’s krijoi një fushatë specifike në natyrë në prill 2018, e cila parashikoi se gjatë pesë ditëve parashikimet e motit duhet të paraqiten në kohë reale në një mënyrë pak më të ndryshme se zakonisht, pra përmes simboleve të krijuara me produkte të ndryshme të kësaj marke.
Për shembull, një hamburger u përdor për të përfaqësuar diellin dhe patate të skuqura për të përfaqësuar shiun. Ideja ishte gjithashtu të luante në paparashikueshmërinë e motit gjatë muajit prill dhe për këtë u krijuan tetë simbole të ndryshme për të përfaqësuar kushtet atmosferikë të mundshëm.
Marka IKEA ka vendosur të luajë me paparashikueshmërinë e klimës britanike, duke u bërë thirrje konsumatorëve që të shfrytëzojnë sa më shumë hapësirat e tyre në natyrë, pavarësisht nga kushtet atmosferike. Në një nga fushatat e nisura në Britani për të promovuar artikujt e kopshtit, për shembull, ishte e mundur të lexonim: “Ky parashikim ishte i saktë në kohën e shtypit, por mos harroni se ne jemi në Britani”. (Në Britani moti nuk është i qëndrueshëm dhe kryesisht është me vranësira). Sidoqoftë, në vitin 2016, marka vendosi një çmim të ndryshëm për cadra në varësi të motit dhe prandaj gjatë ditëve të diellit ata kushtonin 4.99 dollarë, ndërsa çmimi ra në $ 2.50 në ditët me shi . Më shumë se një strategji çmimi, ishte një mënyrë për të krijuar angazhim dhe për të krijuar biseda rreth markës.
Në rastin e markave të veshjeve, krijimi i një fushate të bazuar në blerjen e rrobave të ndryshme sipas sezonit është shumë e shpeshtë, por është gjithashtu e mundur në këtë rast të zhvillohet një komunikim mjaft origjinal me ndryshimin e motit. Në sektorin e shitjes me pakicë të veshje, për shembull, një studim interesant është ai i markës La Redoutte që krijoi së bashku me JCDecaux “Live Weather Billboard“ në të cilin paraqitet një model, veshje e të cilit ndryshon sipas kushteve të motit të ditës dhe vendit ku është vendosur.
Megjithatë, si mund ta shfrytëzojë një markë që prodhon shampo ndryshimin e kushteve të motit dhe të krijojë publicitete që ndikojnë tek konsumatorët?
Partneriteti midis P & G, The Weather Channel dhe Walgreens ka krijuar një fushatë shumë të suksesshme për markën Pantene: “The Pantene haircast”, dmth. Parashikimi mbi statusin e flokëve (pavarësisht nga moti).
Marka ka analizuar efektet e shkaktuara nga kushtet si lagështia, ditët me shi, ditët me diell mbi flokët e konsumatorëve dhe në bazë të këtyre filloi një fushatë të orientuar nga gjeo-targetimi, duke ofruar në këtë mënyrë këshilla të personalizuara për flokët e grave të bazuara në ndryshimin e motit. Ideja ishte të sugjeronte një produkt të ndryshëm Pantene për të zgjidhur lloje të ndryshme të problemeve të flokëve të shkaktuara nga kushtet atmosferike. Fushata ishte një sukses i madh, duke çuar në një rritje të angazhimit dhe të shitjeve në kategorinë e produkteve të flokëve.
Është e pamundur të injorosh faktin sesi moti ndikon në blerjet. Siç shpjegohet në videon e përmbledhjes së fushatës Pantene, megjithatë, një ditë me shi mund të ndikojë në gjendjen e flokëve dhe, rrjedhimisht në humor, në besimin dhe emocionet e konsumatorëve, në këtë rast gjëndja emocionale e grave, e cila kishte qënë target-grupi kryesor nga fushata publicitare. Të diturit se si t’i shfrytëzosh pozitivisht këto ndryshime të motit në fushatat tuaja publicitare do t’iu bëjë të dalloni nga të tjerët dhe të mbani klientët tuaj duke krijuar përvoja të rendësishme dhe të personalizuara.
LEXO EDHE: Muzika dhe neuromarketing-u: ndikimi i tingujve muzikorë në reklamat online
(68) Comments
… [Trackback]
[…] Information on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
… [Trackback]
[…] Here you can find 15275 more Info on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
… [Trackback]
[…] Here you will find 83790 more Information on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
… [Trackback]
[…] Info to that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
… [Trackback]
[…] Read More on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
… [Trackback]
[…] Find More Information here to that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
This site can be a walk-through for all of the info you needed about this and didn’t know who to ask. Glimpse here, and also you’ll positively discover it.
https://www.zoritolerimol.com
As a Newbie, I am constantly searching online for articles that can benefit me. Thank you
https://youtu.be/afohbIoCA9s
Very interesting information!Perfect just what I was looking for!
https://youtu.be/pDmLRq96XO0
I have been absent for a while, but now I remember why I used to love this site. Thanks , I’ll try and check back more often. How frequently you update your site?
https://youtu.be/huSFaTMMn3s
I would like to thnkx for the efforts you have put in writing this blog. I am hoping the same high-grade blog post from you in the upcoming as well. In fact your creative writing abilities has inspired me to get my own blog now. Really the blogging is spreading its wings quickly. Your write up is a good example of it.
https://youtu.be/VUkOSqehqxM
Renew: An Overview. Renew is a dietary supplement formulated to aid in the weight loss process by enhancing the body’s regenerative functions
https://youtu.be/YdjeN-_FIIE
In the grand pattern of things you secure a B- with regard to hard work. Where exactly you actually confused us ended up being in your facts. As as the maxim goes, details make or break the argument.. And it couldn’t be more accurate right here. Having said that, let me inform you what did deliver the results. The article (parts of it) is certainly extremely convincing and that is probably why I am taking an effort to opine. I do not make it a regular habit of doing that. Secondly, even though I can certainly notice the jumps in logic you come up with, I am definitely not convinced of exactly how you seem to unite your points which help to make your final result. For now I will, no doubt yield to your issue but trust in the foreseeable future you actually connect the dots better.
https://youtu.be/7PmhVS-LSs4
I’d need to check with you here. Which is not one thing I usually do! I enjoy studying a publish that may make individuals think. Additionally, thanks for permitting me to remark!
https://www.circle13.com/best-iphone-hacker-service/
We are a group of volunteers and starting a new scheme in our community. Your web site provided us with useful info to work on. You have performed a formidable activity and our whole group will be grateful to you.
https://youtu.be/8BP0WCiaLXw
I like this blog its a master peace ! Glad I found this on google .
https://youtu.be/-usROKwaQVY
Hi, Neat post. There’s a problem with your site in internet explorer, would check this… IE still is the market leader and a huge portion of people will miss your great writing due to this problem.
https://www.actualteam.com/hire-a-hacker-for-cell-phone/
I have been exploring for a bit for any high-quality articles or blog posts on this sort of space . Exploring in Yahoo I ultimately stumbled upon this web site. Reading this info So i am glad to exhibit that I’ve a very good uncanny feeling I discovered just what I needed. I so much without a doubt will make sure to don?¦t disregard this website and provides it a look on a constant basis.
https://www.fuduku.com/services/
It’s really a cool and useful piece of info. I’m glad that you shared this useful info with us. Please keep us up to date like this. Thanks for sharing.
https://youtu.be/xEohWYIiDDs
Hi! I know this is kinda off topic nevertheless I’d figured I’d ask. Would you be interested in exchanging links or maybe guest authoring a blog post or vice-versa? My blog goes over a lot of the same topics as yours and I think we could greatly benefit from each other. If you’re interested feel free to shoot me an e-mail. I look forward to hearing from you! Excellent blog by the way!
https://youtu.be/OklG3UM0i-w
hey there and thank you in your information – I’ve certainly picked up something new from proper here. I did then again expertise a few technical points using this web site, as I experienced to reload the site lots of times previous to I may get it to load correctly. I were pondering if your web hosting is OK? No longer that I am complaining, however sluggish loading circumstances times will sometimes impact your placement in google and can harm your high-quality score if advertising and ***********|advertising|advertising|advertising and *********** with Adwords. Well I am including this RSS to my email and can glance out for much extra of your respective fascinating content. Ensure that you update this again very soon..
https://www.actualteam.com/services/
Thanks a bunch for sharing this with all of us you really know what you’re talking about! Bookmarked. Please also visit my website =). We could have a link exchange contract between us!
https://youtu.be/kvLv7QFr2t4
I really like your writing style, fantastic info , thankyou for posting : D.
https://youtu.be/WRlWs–_pFs
Hi my friend! I wish to say that this post is amazing, nice written and come with approximately all significant infos. I would like to look extra posts like this.
https://youtu.be/0Fsr_6o31VE
Very nice post. I just stumbled upon your weblog and wanted to say that I’ve truly enjoyed browsing your blog posts. After all I will be subscribing to your feed and I hope you write again very soon!
https://youtu.be/_LITAb-Bmw4
… [Trackback]
[…] Information to that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
I have read several good stuff here. Certainly value bookmarking for revisiting. I surprise how much effort you set to make this kind of wonderful informative site.
https://youtu.be/PZONaLg3qDo
Some genuinely good content on this web site, thanks for contribution.
https://youtu.be/eNWYurXP7TY
I got what you intend,bookmarked, very nice site.
https://youtu.be/-E7xvSr8hW8
I in addition to my guys were viewing the good hints from your website and at once came up with an awful suspicion I never expressed respect to the blog owner for those tips. Those young boys are already as a consequence happy to study them and have in effect in truth been taking advantage of these things. I appreciate you for getting really helpful and for selecting this kind of beneficial subject areas most people are really needing to learn about. Our honest apologies for not expressing gratitude to you earlier.
https://www.axilusonline.com/hire-a-hacker-for-gmail/
I think that is among the such a lot significant info for me. And i am happy studying your article. But want to observation on some common things, The website taste is perfect, the articles is really excellent : D. Good job, cheers
https://youtu.be/vXasTIbKysM
My brother suggested I might like this blog. He was once totally right. This post actually made my day. You can not imagine just how much time I had spent for this info! Thank you!
https://youtu.be/C_aOeAaWh-Q
What is CogniCare Pro? CogniCare Pro is 100 natural and safe to take a cognitive support supplement that helps boost your memory power. This supplement works greatly for anyone of any age and without side effects
https://youtu.be/ODiE0H-PEqM
… [Trackback]
[…] Information on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
Very interesting subject, thanks for putting up. “Challenge is a dragon with a gift in its mouthTame the dragon and the gift is yours.” by Noela Evans.
https://youtu.be/MERNa74_cDk
I know this if off topic but I’m looking into starting my own weblog and was wondering what all is needed to get set up? I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty penny? I’m not very web savvy so I’m not 100 certain. Any tips or advice would be greatly appreciated. Cheers
https://youtu.be/xn2wr-Mx0m0
Lovely just what I was looking for.Thanks to the author for taking his clock time on this one.
https://youtu.be/yYkL3upws-k
I got what you intend, thanks for putting up.Woh I am lucky to find this website through google.
https://youtu.be/q_Z4FlKq-P4
Wow, wonderful blog structure! How long have you been blogging for? you make running a blog look easy. The entire glance of your website is fantastic, as smartly as the content!
https://youtu.be/hasWGAmu9gY
… [Trackback]
[…] Info to that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
This is very interesting, You’re a very skilled blogger. I have joined your rss feed and look forward to seeking more of your excellent post. Also, I’ve shared your site in my social networks!
https://canoninca.com/
I’m still learning from you, while I’m improving myself. I definitely love reading all that is posted on your website.Keep the aarticles coming. I enjoyed it!
https://youtu.be/ZlNBVA0SWPg
I like what you guys are up too. Such clever work and reporting! Carry on the excellent works guys I’ve incorporated you guys to my blogroll. I think it’ll improve the value of my site :).
https://youtu.be/KA5CPxwFJsU
… [Trackback]
[…] Here you can find 95495 more Info on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
I like this web site very much, Its a rattling nice post to read and obtain information. “Education is the best provision for old age.” by Aristotle.
https://youtu.be/Yuabxp9geI0
Loving the info on this site, you have done outstanding job on the blog posts.
https://youtu.be/Zq46k0Ii6pM
… [Trackback]
[…] There you will find 4190 additional Information on that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]
You have brought up a very great details , regards for the post.
https://www.xiepa.com/services/
Hi, Neat post. There is a problem with your site in internet explorer, would test this… IE still is the market leader and a large portion of people will miss your fantastic writing because of this problem.
https://youtu.be/RLiwbgGW1ZI
Superb blog! Do you have any recommendations for aspiring writers? I’m hoping to start my own website soon but I’m a little lost on everything. Would you propose starting with a free platform like WordPress or go for a paid option? There are so many options out there that I’m completely overwhelmed .. Any suggestions? Cheers!
https://youtu.be/pq63oejvqhe
You are my intake, I possess few web logs and occasionally run out from to brand.
https://youtu.be/maojoqam3wq
I haven¦t checked in here for some time because I thought it was getting boring, but the last few posts are good quality so I guess I¦ll add you back to my everyday bloglist. You deserve it my friend 🙂
https://youtu.be/ucyavsmycbu
good post.Never knew this, thanks for letting me know.
https://youtu.be/vU2RUesafY4
You could definitely see your skills in the work you write. The world hopes for more passionate writers like you who aren’t afraid to say how they believe. Always go after your heart.
https://www.oraclemobilesecurity.com/hire-a-hacker-for-social-media/
I really appreciate this post. I have been looking everywhere for this! Thank goodness I found it on Bing. You’ve made my day! Thx again
https://youtu.be/DCHNShTP-LI
I’ve recently started a website, the info you provide on this site has helped me tremendously. Thank you for all of your time & work.
https://youtu.be/Lmul9GRQwEI
Greetings! This is my first comment here so I just wanted to give a quick shout out and say I really enjoy reading through your articles. Can you recommend any other blogs/websites/forums that go over the same topics? Thank you so much!
https://peakstimulusfitness.com/
Very interesting information!Perfect just what I was looking for! “You have to be deviant if you’re going to do anything new.” by David Lee.
https://youtu.be/98BKdlwMMjE
There is noticeably a bundle to know about this. I assume you made certain nice points in features also.
https://youtu.be/FVFDfBePlso
Thanks for the sensible critique. Me and my neighbor were just preparing to do some research on this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more from this post. I am very glad to see such great info being shared freely out there.
https://youtu.be/5nGSiDfKZqQ
you’re really a good webmaster. The website loading speed is amazing. It seems that you’re doing any unique trick. Moreover, The contents are masterwork. you’ve done a great job on this topic!
https://youtu.be/ccjqKN_QmI0
Woh I like your articles, saved to bookmarks! .
https://youtu.be/F1cpaBQNaGo
Terrific paintings! This is the type of information that are meant to be shared across the net. Shame on the search engines for no longer positioning this put up higher! Come on over and visit my web site . Thank you =)
https://youtu.be/sMLGIkpqPQ0
I feel that is one of the so much significant information for me. And i’m satisfied reading your article. But should observation on few normal issues, The site taste is perfect, the articles is in reality nice : D. Just right process, cheers
https://youtu.be/CVnq-LP7E9I
Would it be smart to minor in creative writing and major in biochemistry?
https://hearthis.at/htnweb/d-drill/
i have a blogger and my videos only show up half way? Like the video is cut in half?. what can i do to fix it?. i mean that the actual picture is cut in half.
https://htn-web-s-school.teachable.com/p/htn-web
I have not checked in here for some time since I thought it was getting boring, but the last several posts are good quality so I guess I’ll add you back to my daily bloglist. You deserve it my friend 🙂
https://youtu.be/XuE8gT2Kd4Q
… [Trackback]
[…] Here you can find 20816 additional Information to that Topic: dokadigital.com/si-ndikon-moti-ne-blerje-dhe-si-ta-perdorim-ate-ne-fushatat-e-marketingut/ […]