Cili do te jete new entry e Coca Cola?

Cili do te jete new entry e Coca Cola?

3232 Views

28/01/2018

Dështimi i Coca-Cola Life, garë për të gjetur receta të reja dhe fontin e ri TCCC Unity
Shitjet e Coca-Cola po bien, është një fakt. I gjithë viti 2016 përfundoi me të ardhura prej $ 41.8 miliardë, nga 44.3 në vitin 2015 dhe 46.8 në vitin 2014.
Multinacionalia e Atlanta, megjithatë, po evoluon dhe përpiqet të gjejë zgjidhje për t’u përshtatur në treg, në kritikat dhe kërkesat e konsumatorëve, me synimin për t’u kthyer në kapercimin e kesaj evale globale.
dokadigital

Renia e sheqerit

Orientimi aktual (në progres prej disa vitesh) synon në versionet e produktit me kalori të ulët dhe zgjeron gamën e produktit me këto veçori.
Tani e dime te gjithe për dëmet dhe rreziqet që lidhen me sasinë e kalorive dhe sheqernave që gjenden në pije joalkolike.
Coca-Cola Italia ishte një nga të parët që ofronte formate të vogla, duke u përqëndruar në madhësitë e paketave të vogla që sigurojnë sasinë e duhur të pijeve dhe për rrjedhojë dozën e përditshme të sheqerit, por nuk ishte një aksion i zakonshëm dhe i menjëhershëm për të gjithë gamen e produkteve do të duhet të presim disa muaj te vitit 2018 për t’i njohur dhe për të provuar formatet e reja, të cilat do të prezantohen në kohë të ndryshme.
dokadigital33

Ndërkohë, UNESDA (Union of Europian Soft Drinks Associations) kishte njoftuar tashmë se kishin arritur midis 2000 dhe 2015 uljen e 12% të përmbajtjes së sheqerit dhe kalorive në pije joalkoolike për 100 ml të produktit dhe dëshirën për të ulur një tjetër 10% këto deri në vitin 2020.

Lexo: Apple i jep “gaz” makinave me guide automatike

Strategjia përfshin:
– përdorimi i formateve më të vogla se 330 ml ne krahasim me kanacen klasike (aktualisht ka 30 lloje të formateve për pije joalkoolike)
– reduktimin e sheqerit dhe kalorive
– prodhimi i pijeve me zero kalori

Coca-Cola Life

Coca-Cola Life (arriti në Itali në 2015 me rastin e Expo dhe nga nëntori 2017 ndryshon emrin në Coca Cola edhe me ekstrakt stevia), mburrej se përmbante rreth 1/3 te sheqernave te Coca-Cola tradicionale dhe stevia si një sheqer diabetik, U propozua një kanace e gjelbër, një ngjyrë që per ekselence është e lidhur me green-salutare dhe kjo është prezantimi që ne lexojmë në faqen e internetit te Coca Cola.
“Coca-Cola ka kapur shijen e ëmbël që gjendet në gjethet e stevia dhe sheqerin dhe e ka kombinuar atë me përbërës të tjerë si shijet natyrore, për të sjellë gjithmone identitetin e Coca-Cola Life një pije të re dhe të këndshme. Dhe për të vene ne pah kete sheqer diabetik revolucionare, Coca-Cola ka zgjedhur të bëjë paketimin në jeshile, ngjyra e gjetheve të stevisë “.
 
Pas kritikave të panumërta dhe një flop mbi produktin, u vendos me strategjinë One Brand për të standardizuar packaging e të gjitha llojeve të Coca-Cola: tradicionale / Light / Zero / Life / Lemon të gjithë shikojne etiketën e kuqe, në mënyrë që të sigurojne konsumatorët se është ende produkti historik, duke u mbështetur në nostalgjinë vetë-referuese si një spirancë në zemrat e konsumatorëve
dokadigital45
A.A.A. Duke kërkuar sugjerime dhe ide të mira
Pas dështimit të pjesshëm të Coca-Cola Life dhe shpalljes së modifikimit të recetës në SHBA të Coca-Cola Zero, e cila ndezi zemërimin nga përdoruesit në rrjetet sociale, Coca-Cola filloi një konkurs në platformën HeroX në të cilën ofron një milion dollarë për ata që mund të identifikojnë një alternativë të besueshme per sheqerit diabetik që është i natyrshëm dhe i ulët në kalori, për të zëvendësuar sheqerin diabetik qe perdoret aktualisht. Qëllimi është të tërheqë Coca Cola nga tregu me stevia dhe të propozojë një version të ri të Coca-Cola Zero.
Ne pritje për të zbuluar rezultatet e konkursit dhe për të hapur çdo krijimtari të recetave, ekziston një strategji e re e marketingut që përfshin, midis shumë, veprimeve të ndryshme:
Krijimi i një font të ri TCCC Unitetit (TCCC qëndron për “The Coca-Cola Company“) dhe “unityt” është ndoshta ideja se ky font mund të unifikojnë shumë nga mesazhet e Coca-Cola, por gjithashtu sugjeron reklamat e vjetër fiction Data e Coca-Cola: pija e gazuar ka fuqinë të bashkojë botën. Font-i u paraqit me ze në Muzeun e Dizajnit në Atlanta.
Por Coca-Cola nuk është e vetmja që të fokusohet në tipografi si një mjet për të mbështetur nje marsh të marketingut. Kompani të tjera të tilla si IBM dhe YouTube gjithashtu kanë lëshuar fontet e tyre personalë. Për një kompani që shpenzon mbi 4 miliardë dollarë në vit në reklamat globale për të zotëruar 3% të tregut të pijeve të konsumuar anembanë botës, një font e ndërtuar me porosi e bën më të lehtë nisjen e fushatave të shpejta reklamuese.
dokafuze
Investimet reklamuese u rritën me 60% në favor të pijeve me reduktim ose pa kalori
Pije e re që vjen në Itali: Fuzetea është çaji që vjen nga burime të përzgjedhura dhe të qëndrueshme. Do të ketë 20 propozime të ndryshme shije, në 15 formate të ndryshme.
Veprimet për komunikimin social dhe të integruar, si projekti Refresh the City e Sprite dhjetorin e kaluar, në të cilin Street Art dhe zhvillimi urbane janë bashkuar me live në Facebook, ku përdoruesit mund të bëhen protagoniste të krijimeve artistike të bëra në katër qytete të Italise duke komentuar lidhjen direkte
Ndoshta do të jetë e nevojshme të kombinohen recetat e produkteve të reja, por mbi të gjitha vlerat te reja ushqimore.
Ajo që doli është se Coca-Cola nuk e le veten të frikësohet nga rënia e shitjeve, duket se pothuajse nxjerrë frymëzim të ri për strategjitë e marketingut. Do të shohim se çfarë do të na propozojë.

(544) Comments

Leave your thought here