Nese Net Neutrality vdes, cfare do te ndodh ne web marketing?
Skenaret e mundshem te se ardhmes duket sikur favorizojne fuqine ekonomike dhe penalizojne permbatjet.
Nese Net Neutrality vdes, cfare do te ndryshoje per Web Marketing?
Cfare eshte neutraliteti I rrjetit? Net neutrality eshte parimi per te cilin provider i sherbimit te Internet (ISP) duhet te lejojne akseseset ne te gjitha permbatjet dhe aplikacionet, pa marr parasysh burimin, dhe pa bllokuar ose favorizuar disa produkte apo faqe interneti. Ne baze te rregullave te neutralitetit te rrjetit, ISP duhet te lejoje te gjitha llojet e trafikut nepermjet rrjeteve te tyre pa diskriminim, interferenca apo kontrolle qe i sherbejne interesave komerciale te vete ISP.
Perse te gjithe flasin per net neutrality? Ne Shtetet e Bashkuara, Federal Communications Commission kohet e fundit ka votuar per te hedhur poshte ligjet e administrates Obama qe inkuadrojne internetitn si nje sherbim publik. Kjo do te thote qe tani ISP nuk do te jene me te lidhur per te lejuar nje akses te permbajtjeve te ndryshme ne web. Promotori I ketij revolucioni ishte Ajit Pai, I emeruar presidenti I ri I FCC nga presidenti Trump.
Lexo: Amazon, nga 238 vende konkuruese zgjedh vetem 20 per ndertimin e selive te reja
Web Marketing pa net neutrality
Renia e net neutrality ne SHBA mund te ndryshoje rrenjesisht menyren se si ka punuar marketingu online deri me tani. Shkurtimisht, nuk fitet per te investuar vetem ne strategjite vizive, te dukshme, nje element thellbesor por gjithmone aksesor shtese, por mbi te gjitha te paguash per t’i dhene aksek publikimeve.
Duket nje skenar ndoshta ekstrem, por realisht I mundshem, parashikon nendarjes e faqeve te internetit ne grupe. Perdoruesit, paguajne nje tarife baze dhe ne kete menyre do te kene akses ne web-tin qe perdorin me teper, zakonisht ato GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon dhe Microsoft) gjigandet e Web-it. Duke shtuar tarifen do te jete e mundur te hysh gradualisht ne adresa te tjera, te klasifikuara ne baze te kritereve akoma per t’u vendosur, por pa perjashtuar anen monetare.
Te paguash per te qene i arritshem por edhe te arrini. Me pak fjale nese do te shohesh cfare ju intereson duhet te paguani dhe cilido kerkon te arrije te jete i dukshem duhet te paguaj. Mund t’i aplikohen cmime shtese perdoruesve per te shfrytezuar permbatjet, ose bizneseve per t’i bere ato te arritshem. Ne cdo rast kjo menyre nuk shmang rritjen e cmimit perfundimtar.
Te shohim ndonje shembull specifik
Freemium, content, inbound
Nje nga ndikimet me te medha mund te jete freemium marketing. I lindur ne internet, freemium marketing ve nje produkt/sherbim online ne dispozicion falas gjate nje periudhe prove ose me akses te kufuzuar per funksionet baze. Nga kjo ekspericne ne shpresojme per nje vleresim te mire nga klientet qe te fillojne te shperndajne fjalen ne menyre qe te kompesojne fitimet fillestare te humbura; shitesi perdor modelin freemium per te vendosur produktin/sherbimin direkt ne duart e perdoruesit, duke krijuar nje precedent qe con ne pagesen e nje tarife per aksesin e plote.
Freemium marketing eshte ndertuar mbi idene e disponueshmerise uniforme e permbatjeve online. Nese aksesi ne website apo ne aplikacionet e kompanive eshte e lire, falas, eshte e mundur ta provoni dhe me pas te blini produktin. Pa neutralitet ne rrjet, disa kompani mund te gjendet te bllokuara sepse ofertat e tyre kontrastohen me ato te ISP. Nje skenar tjeter parashikon qe kompanite te paguajne nje tarife per perdoruesit qe te kene akses te lire ne kanalet e tyre dixhitale, te cilet do te gjeneronin nje rritje cmimi te produktit/sherbimit total. Nga ana tjeter mund te jene konsumatoret qe duhet te paguajne nje tarife per te mundur te perdorin periudhen e proves apo te limituar te cilido program.
I njejti fat mund te jete rezervuar edhe per content marketing dhe inbound marketing. Aksesi ne white paper apo webinar falas, mund te kufizohet per arsye konkurruese, te jesh subjekt I tarifave per akseses dhe ne pergjithesi te ofrohet ne menyre te pabarabarte ne baze te nje ankandi ndermjet kompanive qe operojne ne te njejtin sektor ose thjesht e nje kuote qe ja bejne ta paguaj perdoruesi final.
Big player e startup
Pastaj ka nje problem tjeter qe perfshin te gjitha permbatjet, vecanerisht ato video. Vetem pas shikimit eshte shpejtesia. Reklamuesit dhe axhensite e web marketing mund t’i duhet te paguajne me shume per te shfrytezuar plotesisht infrastrukturat ne dispozicion. Ne kete sens, gjigandet si Google dhe Facebook, te sigurt qe mund te zhvendosin keto shkembinje, do te kene nje korsi te shpejte per te ofruar permbajtjet e tyre sa me shpejt te jete e mundur. Ne kete rast big player do te jene te vetmit qe mudn te garantojne nje realizim jo vetem te shpejte por edhe te qendrueshem.
limitet mujiore te lidhjeve mobile jane nje tjeter shembull se si konkurrenca mund te zere vend ne terren. Duke mbetur ne kontekstin permbatjet video, nuk ka gjase se Netfix mund te arrije te paguaj ISP ne menyre qe filmat e tij ne streaming te mos arrije ne plotesimin e limitit te dhenave mujore te perdoruesve. Gjithashtu ne kete rast skenari qe shfaqet shkon midis monopolist dhe oligopolit.