Muzika dhe neuromarketing-u: ndikimi i tingujve muzikorë në reklamat online
Muzika dhe reklamimi: nëse binomi ka qenë gjithnjë i pandashëm, në epokën sociale nuk është më kështu.
Por, a është akoma e rëndësishme kolona zanore?
Në botën e reklamave, muzika ka qenë gjithmonë një aleat themelor për të rritur fuqinë bindëse të mesazheve promovuese. Shumë studime neuromarketing janë fokusuar në karakteristikat që gjurmët e muzikës duhet të kenë lënë për të bërë spotet të paharrueshme, por në vitet e fundit rëndësia e këtij aspekti të shëndoshë po zvogëlohet.
Reklama në internet është gjithnjë e më pak e varur nga tingujt e zërit.
Por muzika dhe neuromarketing mund t’i japin biznesit një avantazh, gjëja e rëndësishme është të jesh i vetëdijshëm për potencialin dhe kufizimet e këtij mjeti.
Rëndësia e muzikës
Ditët tona karakterizohen nga një numër i pafund i tingujve dhe zhurmave që i japin vëllim ekzistencës tonë. Pastaj ekziston muzika.Muzika është arti dhe shkenca e organizimit të tingujve, zhurmave dhe heshtjeve me kalimin e kohës dhe hapësirës. Është veprimtari njerëzore që mund të lëvizë nga sfondi i thjeshtë i ditëve tona në një katalizator të përvojave. Veçoritë e tij e bëjnë atë një mjet që mund të bëhet për të matur dhe për t’i dhënë zë tregimeve, emocioneve dhe ndjenjave.Parafrazuar nga Max Gazzè, një muzikë mund të bëjë: përmirësimin e gjuhës në fëmijët, trajtimin e çrregullimeve të humorit, rritjen e kujtesës së reklamave, shtimin e një ngarkese emocionale për reklamat.
Muzika dhe publiciteti
Ka fushata reklamimi që kanë mbetur në kujtesën tonë për një kohë të gjatë dhe për të cilat vetëm disa nota muzikore janë të mjaftueshme për t’u mbajtur mend.Rastet kur një kolonë muzikore arrin të ndikojë në trurin e njeriut bën që edhe në momentin që nuk e sheh reklamën vizualisht vetëm nëpërjet tingujve e kupton se për cfare spoti bëhet fjalë. Zakonisht gjatë verës markat hedhin në treg spote të reja publicitare të shoqëruara me tinguj muzikorë të fuqishëm.
Përvec melodisë muzikore për reklamat, muzika është shpesh pjesë integrale e imazhit të koorporatës: shumë marka kanë pikërisht tingujt e tyre që e shoqërojnë logon.
Me kalimin e kohës, këto tinguj të bëhen një logo e vërtetë e zërit, një element unik dhe i njohur që menjëherë të sjell në mëndje markën. Shembujt më të paharrueshëm të emërtimit të tingujve shpesh lidhen me prodhuesit e makinave ose me markat elektronike: ky është rasti i kompanisë telefonike Telekom , tingull i cili është i pranishëm në çdo spot komercial.
Pastaj ka shumë pika ku muzika ka funksionin e nxitjes së një humori të veçantë dhe pasurimin e imazheve me tonet emocionale: pista e zërit jep një lehtësim që vetëm videoja pa tinguj nuk mund të ketë.
Reklama online si kinema e heshtur
Por në qoftë se kontributi i muzikës është kaq i rëndësishëm, pse interesi për tingujt e muzikës në reklamat online ka rënë në mënyrë drastike?
Përgjigjja është mjaft e qartë: shumica e lidhjeve në internet janë bërë tani nga pajisjet mobile. Ne jemi gjithmonë të lidhur dhe për këtë arsye pajisjet tona shpesh e kanë volumin e ulet. Edhe kur navigojmë nga një pc, ne kemi audio në minimum për shkak të reklamimit të vazhdueshëm që hapet nëpër faqe të ndryshme dhe që mund të na shqetësojë neve dhe atyre në afërsi.
Sigurisht që jo të gjithë përdoruesit kanë hequr dorë nga audio, ka nga ata që përdorin kufje që të mos shqetësojnë, të tjerë rritin volumin kur është e nevojshme.
Por muzika në reklamat online ka kaluar në plan të dytë sepse reklamuesit nuk mund të përballojnë të paguajnë për të arritur një objektiv me një mesazh të ridimensionuar në efektivitetin e saj nga volumi.
Mesazhet e reklamimit online gjithnjë e më shumë kuriozohen në mënyrë grafike dhe shumë shpesh i integrojnë tekstet në rrymën e imazhit, për të transmetuar një mesazh që është i qartë edhe pa zë.Reklamimi në internet duhet të jetë efektiv dhe i kuptueshëm pavarësisht disponueshmërisë së audios, sepse bëhen banderola dinamike.
Muzika, një element i shtuar spotit publicitar
Nëse të gjithë po mundohen të bëjnë një publicitet pa tinguj muzikorë në sfond, ti duhet të bësh të kundërtën për të korrur sukses në publicitetin online.
Dy arsyet se përse ju duhet ta bëni këtë është: E para është se ju do të dalloni veten nga të tjerët, e dyta është se muzika luan një rol të rëndësishëm në bindjen dhe rritjen e mesazheve emocionale.
Me ndihmën e muzikës ju me siguri mund t’i dërgoni audiencës tuaj mesazhe më interesante dhe emocionuese.Sigurisht që një pjesë e ndjekësve nuk do të ketë mundësi ta shikojë dhe dëgjojë me audio, por një klip me tinguj muzikorë sjell më shumë konvertime sesa disavantazhe. Sidoqoftë, është e nevojshme edhe përpjekja për ta bërë mesazhin të qartë dhe të kuptueshëm edhe pa audio, duke e shtyrë përdoruesin të rrisë volumin për të shfrytëzuar potencialin më të madh spotit: ju mund ta ftoni drejtpërdrejt personin për të rritur volumin e pajisjes dhe mund të sakrifikosh disa sekonda të para të publicitetit për ta arritur këtë qëllim.
Zgjidhja më e thjeshtë mund të jetë duke bërë versione të ndryshme të spoteve publicitare dhe shpërndarjen e tyre në kanale të ndryshme. Në fakt, mund të mendojmë të shfrytëzojmë krijimet e mbështetura nga muzika në hapësirat ku zakonisht kemi audio.Për shembull, një video preroll në Youtube do të jetë në gjendje të përqëndrohet në fuqinë e muzikës, ndërsa vështirë se e përdorim këtë kanal pa audio.
Edhe në feed social ka disa publicitet që përdoren më shpesh të rrethuara nga audio, të tilla si Instagram Story’s.
Avantazhet e muzikës dhe neuromarketing
Përdorimi i muzikës mund të sjellë përfitime për fushatat tuaja promocionale në mënyra të ndryshme.Për shembull, në një hulumtim të vitit 1998 u zbulua se muzika në dyqan ndikon në zgjedhjet e konsumatorit: në dyqanin që shitej verë që ishte lëndë e studimit, muzika franceze u luajt në disa ditë dhe muzika gjermane në ditë të tjera. Në varësi të llojit të muzikës, u zbuluan rritje në shitjen e verërave të kombësisë së këngëve të dëgjuara në kohën e blerjes. Ndoshta muzika ka aktivizuar kujtime, ndoshta të këndshme, të cilat kanë orientuar zgjedhjen e konsumatorëve për ato vera që lidhen me kujtime të tilla.
Ky nocion mund të zbatohet, për shembull, në fushatën e ripërdorimit të një vendpushimi turistik: përmes muzikës tipike mund të sjellë përvojën e jetuar përsëri në mendjen e konsumatorit dhe mund të shoqërohet me një rezervim të ri!
Një shembull tjetër i ndikit të audios nuk vjen nga neuromarketingu, por nga një anekdotë klasike e marketingut: disa prodhues automobilash janë përqëndruar në zhurmën e kërcitjes që bëntë makina gjatë mbylljes së derës, sepse sipas intervistave ajo u perceptua si matje e fortesisë së makinave dhe përcaktonte vlerën e saj. Transmetimi i zhurmës së një objekti mund të japë informacionin e përdoruesit për cilësinë e tij. Edhe në qoftë se në ditët e sotme një objekt që është më pak i zhurmshëm mund të jetë një avantazh, është e nevojshme të vlerësohet ky aspekt sipas mallrave të propozuara.
Shumë studime tregojnë se muzika mund të nxisë ndjenjat emocionale dhe mund të shkaktojë kënaqësi. Faktori i përbashkët në këto studime është se dëgjimi i muzikës favorizon lirimin e dopaminës, një neurotransmetues që shoqërohet me ndjesinë e kënaqësisë. Dopamine na bën të ndihemi më mirë dhe me shumë gjasa na nxit për të blerë, ose na krijon kujtime pozitive në lidhje me markën. Sidoqoftë, ndërsa të dhënat shkencore mbi efektet pozitive të muzikës rriten, jo vetëm në kontekstet e aplikuara për reklamim, nuk ka kundërindikacione për përdorimin e saj. Për këtë arsye ju duhet te rritni sa më shumë kolonat muzikore në reklamat tuaja online!
LEXO EDHE: