Marketingu politik; Teknika e reja dixhitale për fushatat zgjedhore

Sot gjithçka është marketing. Çdo gjë është biznes. Ka marketing për varrezat, shërbimet e varrimit, maternitetin. Marketingu për baballarët, nënat, xhaxhallarët, gjyshërit, për pushimet dhe makinat.
Por më e bukura nga të gjitha është ende marketingu politik, shpërtheu në mënyrë dramatike në vitet e fundit ne rrjetet sociale. Politikanët ndryshojnë, por teknikat e marketingut politik janë gjithmonë të njëjta. Perfitohen votues të rinj (klientë) dhe sapo të keni perfituar strategjia për t’i “mbajtur ato” nuk është gjë tjetër vecse t’i mbushin trurin me genjeshtra.
Ne jemi tani të ndarë në dy kategori: politikanët dhe masa (ose tufa). Masa (që jemi ne) thirret vetëm në kohën e zgjedhjeve elektorale për të na bërë të besojmë se ne ende jetojmë në një demokraci. Pasi të mbarojnë zgjedhjet, e gjithe masa kthehet në spektator, bindet cfare i urdherohet dhe kthehet ne pasiv.
Një ekspert i marketingut dhe një ekspert për komunikim politik u bashkuan për të studiuar mënyrën e fushatës në epokën e web (por parimet janë të njëjta në marketingun e produkteve). Fushata e Hillary Clinton theksoi, ndër të tjera, edhe krizën e sondazhit, “spin doctor” (ata që i shpjegojnë kandidatit atë që njerëzit dëshirojnë, sipas tyre, dhe sugjerojnë atë që duhet të thonë ne fushata, me theks të veçantë dhe politikisht korrekte) dhe në përgjithësi të të gjithë gurëve që pretendojnë të interpretojnë politikën. Nga ana tjetër, fitorja e Donald Trump ishte (pjesërisht) edhe nje pjese e mediave të reja; per kete arsye ka lindur dhe libri i Francesco Mazzarro dhe Gaetano Grasso “Political Digital Strategy”. Si te bejme fushate elektorale online mund te na ndihmoje si te levizim ne kete oqean te ri lundrimi ne internet.

Si të përdorim mjetet dhe platformat e mediave sociale në fushatën elektorale? Cilat të dhëna duhet të analizohen për të identifikuar veprimet më efektive dhe për të mundur kundërshtarët politikë? Cilat iniciativa do të lejojnë vëmendjen e qytetarëve për t’u zhvendosur nga rrjeti në territor? Këto janë disa çështje me rëndësi thelbësore për një konsulent politik-elektoral që dëshiron të përballet me sfidat e imponuara nga ekosistemi digjital. Rritja e rendesise qe kane marre kanaleve e reja të komunikimit online në ndërtimin e konsensusit politik ka çuar në shfaqjen e profesionistëve të rinj në ekipet konsulente të fushatës zgjedhore, të cilët shpesh angazhohen në teknologjinë digjitale pa përgatitje adekuate teknike dhe operacionale. Ky manual ka për qëllim që t’i sigurojë konsulentit politik-zgjedhor një sërë njohurish mbi temat kryesore që lidhen me informacionin dhe komunikimin në internet, si dhe për të përshkruar veprimet e nevojshme për të shfrytezuar me se miri teknologjte e reja relacionale, shoqërore dhe politike ne fushatat elektorale.
Libri “Political Digital Strategy” i drejtohet gjithashtu studentëve te Universitetit të Sociologjisë, Shkencave të Marketingut dhe Komunikimit, eksperteve të kulturës digjitale, ekspertëve të marketingut që duan të afrohen me botën e komunikimit politik-zgjedhor, shumë profesionistë në komunikim dhe internet në kërkim të sektorët për të zgjeruar portofolin e tyre të klienteve.