Chrome bllokon disa reklama, mos krijojmë panik, le të kuptojmë se çfarë do të ndodhë

Autori i këtij posti është Nereo Sciutto, inxhinier IT, sipërmarrës, pedagog universitar dhe shpërndarës i çështjeve që lidhen me internetin si mjet për komunikim dhe business. Ai është CEO i Webranking, një nga agjencitë kryesore të marketingut dixhital të themeluar aktive në rrjet ndërkombëtare –
Google ka njoftuar që nga 15 shkurti browser i Chrome do të bllokojë disa reklama invazive. Ka lindur një debat në internet dhe shumë pyetje në lidhje me cfarë që do të ndodhë. Disa zëra janë ngritur kundër Google dhe vendimit të tij të dyshuar dhe njëanshëm për të kufizuar rrjetin. Le të shohim faktet dhe çfarë do të ndodhë.
Pozita dominuese e player të identifikuar gjithnjë e më shpesh me inicialet OTT – që do të thotë Over The Top – është gjithnjë e më shumë objekt i vëmendjes nga ana e tregut dhe rregullatorët e politikave, qoftë evropiane apo amerikane. Kjo sjell player si Google dhe Facebook, por edhe Amazon dhe Apple duhet të jenë shumë të kujdesshëm për lëvizjet që ata bëjnë. Ad Blocking i  Chrome nuk bënë përjashtim.
 

Çfarë bllokon Chrome dhe rolin e Coalition For Better Ads

Browser-i i Alphabet do të bllokojë vetëm disa formate veçanërisht të bezdisshme. Por gjëja që pak njerëz dinë është se si i kanë zgjedhur këto formate. Dhe këtu vjen në lojv Coalition For Better Ads. Para së gjithash, anëtarët e këtij koalicioni janë shprehje e të gjitha pjesëve të industrisë së reklamimit dixhital, nga botuesit më të mëdhenj si Axel Springer dhe The Washington Post, tek agjensitë ndërkombëtare të mediave si GroupM dhe Publicis, të gjitha shoqatave tregtare si IAB nga e gjithë bota – për të arritur një rrjet investitorësh reklamash.
Coalition For Better Ads bashkon industritë e reklamave të Amerikës së Veriut dhe Evropës dhe pika fillestare e të gjitha është një sondazh i kryer mbi 25,000 përdorues që i përkasin këtyre dy tregjeve. Metodologjia ishte “centrifika e konsumatorit” dhe nuk është vendosur nga lart si shumë kanë shkruar.
 

Si u zgjodhën formatet që do të bllokohen

25,000 njerëz u pyetën për të treguar se cilat formate reklamuese ishin më pak të mirëpritura, më të bezdisshme dhe invazive. Si në pc / laptop dhe në celular, dmth në smartphone-t e tyre. Sapo u mblidhën të dhënat, u identifikuan formatet më të këqija në të cilat ishin përqendruar përpjekjet e të gjithë koalicionit.
 
Për shembull: banner që zënë të gjithë ekranin me një numërim sekondash para se të përfundojë  ata nuk mund t’a mbyllin apo video në autoplay me audio on, në smartphone. Të gjitha formatet objektivisht të bezdisshëm dhe për fat të mirë gjenden rralë. Ajo që bëri Google ishte të vepronte si një element i mundshëm i punës së koalicionit, duke vendosur bllokimin e  këtyre formateve. Pra, përpara çdo gjëje tjetër, Google ka lëvizur me këmbët të forta duke vepruar si një mundësues dhe jo një aktor politik, sepse ai nuk ka zgjedhur në mënyrë të njëanshme formatet që duhen bllokuar.

Google paralajmëroi botuesit paraprakisht

 
Duket se vetëm 0.9% e faqeve botuese do të preken disi nga ky bllok. Dhe faqet e internetit do të jenë ende të dukshme pa probleme. Me fjalë të tjera, Chrome nuk bllokon hyrjen në faqe të internetit, por heq vetëm banner-at që nuk përputhen. Prandaj, filtrohen vetëm formatet individuale të reklamimit. Faqet e internetit në rrezik janë aq të pakta, sepse në muajt e fundit Google ka paralajmëruar më parë botuesit të cilët kishin në faqe disa formate të renditura në black list të Coalition For Better Ads. Gjysma e tyre iu futën punës dhe para afatit të 15 shkurtit ata nuk paraqitnin më banner që konsideroheshin invaziv. Një shënim i rëndësishëm: faqet që kanë parë një raport që vinte nga Google nuk ishin vetëm botues të vegjël borderline por edhe botues të mëdhenj si Forbes apo LA Times. Të gjitha i janë vënë punës për riparimin në kohë. Kjo është fuqia e vërtetë e Google, jo ai që bën shkrimin e titujve pikant, por ai që arrin të ndryshojë sjelljen e një industrie. Ashtu siç bëri për mobilegeddon apo me përpjekjet për të përmirësuar përvojën e përdoruesve të faqeve, duke përdorur si levë pozicionimin organik që ata mund të marrin.
 
Kjo na çon në një konsideratë të përgjithshme të player të mëdhenj në tregun dixhital. Vlera e tyre është në numrin e njerëzve që përdorin shërbimet e tyre. Këto nuk janë kompani tradicionale ku kapitalizimi është dhënë nga më shumë pasuri të prekshme. Vlera e Google, Facebook, Amazon, por edhe Twitter dhe Snapchat është dhënë nga grupi i përdoruesve aktivë. Në botën anglo-saksone i referohemi kësaj teme si “walled garden”, që do të thotë një kopsht i rrethuar nga një mur. Një kopsht i mbyllur, privat. Një hapësirë ​​ku sigurisht është më e lehtë të imponosh rregullat e tua, edhe pse e dihet që njerëzit mund të largohen sa herë që nuk pajtohen. Vlera e këtyre kompanive pastaj matet në “përdoruesit”, në njerëz të lumtur që përdorin shërbimin apo teknologjinë. Nëse humbin këto përdorues, kompania “shfryhet” dhe vlera e saj bie në mënyrë të pashmangshme siç kemi parë shumë herë të ndodhë në këto vite të fundit. Chrome është nën sytë e të gjithëve, sepse përdoret nga shumë njerëz, pjesa e tregut vlerësohet rreth 60%. Dhe Google e di se mund të përmirësojë përvojën duke filtruar përmbajtje të bezdisshme,dhe  duke ndihmuar më shumë  në rritjen e numrit të përdoruesve.
 
Siç u përmend më lart, faqet e prekura janë shumë pak. Përveç kësaj, Chrome do të marrë 30 ditët e para për të mbledhur prova dhe për të përcaktuar atë me cka ballafaqohet në faqet e internetit pa bllokuar asnjë banner në këtë periudhë të parë studimi.

Vënia e përdoruesit në qendër të një ndryshimi është edhe një herë aspekti më i rëndësishëm i zgjidhjes së miratuar nga Google për të mbrojtur kopshtin e rrethuar me mure të Chrome: ata janë gjithmonë njerëz që duhet të jenë në gjendje të zgjedhin. Kur një banner bllokohet, përdoruesi paralajmërohet dhe mund të zgjedhë me qetësi të vazhdojë të shohë bannera-t invazive. Njerëzit duhet të jenë në gjendje të marrin vendimet e tyre në mënyrë të pavarur.

Roli i Apps Browser vs Ad Blocking

Ka një dallim të thellë midis asaj që Google ka bërë dhe Ad Blockers në përgjithësi. Ndërkohë, duhet të theksohet se browser po bëhet një softuer shumë më i dobishëm se më parë. Që nga fillimi i tij ka marrë gjithmonë të dhëna nga jashtë dhe i ka sjellë ato në pajisjet tona pa bërë pyetje dhe pa vendosur filtra të çfarëdo lloji. Deri në pikën që shumë kode malware u injektuan në brendësi të faqeve – dhe shpesh edhe brenda bannera-ve – dhe përdoruesit mund të mbronin veten vetëm në sajë të antivirusit, sigurisht duke mos u mbështetur në aftësinë e browser-it për t’u mbrojtur. Sot, megjithatë, browser-at po ndryshojnë përfundimisht nga pasive në aktive. Me fjalë të tjera, ata arrijnë të filtrojnë atë që marrin dhe të përpiqen të prezantojnë logjikën e kontrollit, të gjitha në interes të përdoruesve final. Një ad blocker tradicional i reklamon filtron të gjitha(ose pothuajse) reklamat me një regjim on / off. Në rastin e Chrome, filtri është shumë i butë dhe është i balancuar drejt qëndrueshmërisë së publisher.
 
Vetëm në Shtetet e Bashkuara, gjatë vitit 2017, 15.8 miliardë reklama të filtruara nga ad blocker shkuan dëm. Duke e parë atë nga një këndvështrim tjetër, ka 15.8 miliardë burime që publisher mund të përdornin për të përmirësuar cilësinë e produktit të tyre redaksional. Me fjalë të tjera, janë pagat e gazetarëve, investimet për të përmirësuar përdorshmërinë dhe lexueshmërinë e faqeve e kështu me radhë.