Çfarë është SEA dhe pse duhet të jetë gjithmonë përkrah SEO-s

Këtu janë avantazhet e një strategjie Search Engine Marketing që përfshin optimizimin organik dhe Pay Per Click
 
Fushatat Pay Per Click dhe Search Engine Optimization vazhdojnë të shihen si zgjidhje alternative për të arritur qëllimet e dukshmërisë dhe pozicionimit në motorët e kërkimit, por kjo nuk është kështu. Nga ana tjetër, është e dobishme që të ndërmarrin në të njëjtën kohë iniciativa mbi kërkimet me pagesë (SEA) dhe organike (SEO).
 
Por së pari, le të sqarojmë një keqkuptim mjaft të përhapur. Fushat PPC janë shprehja më e zakonshme e Search Engine Advertising, një përmbledhje e Search Engine Marketing, i cili përfshin të dy si SEA dhe SEO. Akronimi SEA, megjithatë, është më pak i përdorur dhe është përhapur zakoni i identifikimit të kësaj disipline me SEM në kundërshtim me SEO.
 
SEO dhe SEM janë thellësisht të bazuara mbi fjalët kyce për të drejtuar përdoruesit drejt webiste. Edhe pse teknikat e marketingut të përdorura janë të ndryshme, të dyja ndjekin synimin e gjenerimit të flukseve të trafikut të kualifikuar, që është i dobishëm për iniciativat e marketingut të ndërmarra dhe, së fundi edhe në shitje. Përdorimi i një kombinimi strategjik të të dyjave mund të rrisë efektivitetin e një search strategy afatgjatë.
LEXO EDHE: Digital Marketing Tool: mjetet thelbesore per biznesin tuaj
 

Dukshmëria dhe besimi

Përfitimi më i menjëhershëm është prania e dyfishtë në rezultatet e ofruara nga motorët e kërkimit (SERP). Një markë që shfaqet si në rezultatet organike ashtu edhe në ato të paguara krijon një vetëdije më të madhe (ndërgjegjësimin e markës) dhe përforcon besueshmërinë e saj (besimin e markës).
 
Kompanitë shpesh tentojnë të reduktojnë përpjekjet e PPC pasi të kenë fituar vendin e parë në një SERP. Megjithatë, është e rëndësishme të mbani mend se dy ose tre rezultatet e para në shumicën e SERP-ve janë reklama PPC. Rezultatet dominuese të kërkimit organik dhe me pagesë do të rrisin ndjeshëm trafikun dhe do të japin përshtypjen se jeni një prezencë e konsoliduar në një treg të caktuar.
 
Kjo ndërveprim është veçanërisht e rëndësishme në strategjitë e web marketing që kalojnë nëpër shumë touch point përpara shitjes.
 

Nga SEA në SEO

Përdorimi i përbashkët i iniciativave SEO dhe SEA jep të dhëna të dobishme për fjalë kyçe dhe shkurton kohën e testimit. Një fushatë reklamash me pagesë mund t’ju ndihmojë të zgjidhni fjalët kyçe me konvertimi të lartë për iniciativat tuaja SEO.
 
Pagimi për një klikim nuk nënkupton vetëm marrjen e trafikut të menjëhershëm në faqen e internetit, por edhe informacion të vlefshëm për fjalë kyçe më të suksesshme. Dallimi kryesor qëndron në shpejtësinë me të cilën mund të ndryshoni cilësimet e një reklame PPC dhe të verifikoni rezultatet për disa ditë, ku në vend të kësaj një ndërhyrje e orientuar drejt SEO në këtë faqe do të jepte fryt pas disa javësh.
 
Duke respektuar raportet e një fushate me pagesë, është e mundur të shikoni kërkimet e bëra nga përdoruesit dhe të modifikoni përshkrimet dhe tekstet e meta të faqes në përputhje me rrethanat.
 
Koha është vetëm një shembull i dobishmërisë në ndarjen e të dhënave ndërmjet nismave të SEO dhe fushatave të VSM. PPC mund të ndihmojë një faqe interneti që nga krijimi i tij, për shembull duke kryer teste A / B në versione të shumta të së njëjtës faqe për të zgjedhur atë më të suksesshëm dhe për ta zbatuar atë në versionin përfundimtar të faqes.
 
Së fundmi, nismat e synuara të PPC për përdoruesit që kanë vizituar tashmë website, janë iniciativa efektive të remarketing për të mbajtur top of mind  kujtesën e markës në mendje, për të përfunduar blerjet e mbetura pezull dhe në përgjithësi për të ftuar njerëzit për të hyrë përsëri në faqe .
 

Nga SEO në VSM

Optimizimi onsite gjithashtu mund të kontribuojë në suksesin e fushatave me pagesë, për shembull duke përqendruar përpjekjet e tyre në arritjen e pozicionimit të mirë organike për fjalët Këshillat kyçe që kërkojnë investime financiare shumë të shtrenjta.
 
Përveç kësaj, një SEO e mirë mund të rrisë cilësinë e reklamave të AdWords, bazuar në korrespondencën midis fjalëve kyçe, përmbajtjes së reklamave dhe korrespondencës me tekstet e propozuara në faqet e faqes në të cilat referohen reklamat.
 
Gjithashtu, duke pasur një website të mirë-strukturuar lejon integrimin e reklamave me pagesë me sitelinks, ose link-et dytësore mbështetës për reklamat që mund të shërbejnë si kanale të konfirmimit, ose, më thjesht, për të rritur madhësinë e përgjithshëm të: një funksion që duhet llogaritur në lufta për shikueshmëri në SERP.
 
Në aspektin afatgjatë, statistikat e faqes mund të ofrojnë ide interesante për iniciativat e SEA, veçanërisht në lidhje me long tail kyeword. Përveç informacionit të dhënë nga Analytics, një fakt interesant mund të jetë ai i hulumtimit të kryer brenda vendit, sidomos kur bëhet fjalë për një eCommerce.
 

Jo vetëm SEA: Facebook Ads

 
Një strategji e koordinuar e SEO dhe SEA në përgjithësi mund të përfshijë të gjitha fushatat PPC: nuk kufizohet në ndërveprimet midis faqes dhe produktet Google Analytics dhe Google AdWords, por gjithashtu përfshin iniciativa me pagesë të realizuara përmes kanaleve sociale.
 
Rrjetet sociale, në fakt, patjetër duhet të merren parasysh kur bëhet fjalë për shpërndarjen e shpejtë të përmbajtjeve të vlefshme, sidomos duke përdorur sponsorizimin me pagesë të link-eve me faqe / artikuj. Duke përdorur, për shembull, Facebook Ads dhe LinkedIn Ads, është e mundur që të targetohen grupe njerëzish që nuk janë domosdoshmërisht të gjerë por tepër të veçantë. Të dhënat e mbledhura nga këto fushata pastaj mund të ndihmojnë në përcaktimin e audiencës së synuar të produkteve / shërbimeve dhe të ndihmojë në përmirësimin e strategjisë së përgjithshme SEM.
 
Brand Awarenrss, content promotion dhe link bulding janë, pra, kontributet kryesore të fushatave PPC në rrjetet sociale për iniciativat SEO dhe SEA.