Çfarë është dhe si shkruhet një Executive Summary
Sot do të flasim për Executive Summary
Executive Summary është kapitulli i parë i Planit tonë të Marketingut Dixhital (në përgjithësi gjendet edhe në dokumente të tjera: kërkime, libra të bardha, plan biznesi), por shkruhen në fund. Është një udhëzues, përmbledhja e disa faqeve të të gjithë Planit. Copywriters e madhenj amerikane thonë se nuk duhet të kalojë 10% të gjatësisë së të gjithë dokumentit.
Ajo shërben për dy qëllime kryesore:
- orientimi i shpejtë i lexuesit brenda dokumentit,
- për ta bindur atë rreth qëllimit të dokumentit duke ofruar motive konkrete për trajtimin e rrugës së propozuar.
Nga këndvështrimi i strukturës duhet të strukturohet në këtë mënyrë:
- paraqet pikën fillestare të situatës,
- përmbledhja e angazhimit, kohës, burimet dhe dallimet midis të vjetrave dhe të reja,
- përkufizimi i objektivave që duhen arritur,
- përfundon duke motivuar aksionimin.
Cili është sekreti për të shkruar mirë një executive summary ?
E njëjta gjë që kur flasim për menaxhimin e kohës kjo bën dallimin: aftësinë për të kuptuar se cilat janë prioritetet, pikat më të rëndësishme (për lexuesit) dhe artin e përshkrimit të tyre me disa fjalë të thjeshta (dhe numra).
Eliminoni fjalët e tepërta, përqendrohuni në thelbin!