Branding; 5 logo-t e futbbollit me te shpifurit ne bote
Te kesh nje logo modern nuk eshte vetem e rendesishme, por edhe thellbesore!
Logo-t e futbollit: Cilet jane me te shpifurit?
“Pasqyre, pasqyrë e dëshirave të mia, i cili ka logon më të shpifur të mbretërisë?” Në këtë mënyrë, Mbretëresha Grimilde mund të pyeste pasqyrën e saj magjike nëse ajo do te ishte një fanse e futbollit, por ajo nuk është fanse futbolli! Asaj i intereson vetëm që të ketë një mollë per t’ja dhene per te ngrënë rivali te saj. Pas të gjithave ne e dimë, një mollë në ditë te mban mjekun larg … ose SnowWhite Borebardhen në këtë rast.
Megjithatë, eshte e kote t’a fshehim kete, ka disa logo futbolli që sigurisht nuk shkëlqejnë për spektakolaritet apo bukuri. Renditja nga Daily Mail, e cila ka analizuar logot e ndryshme të klubeve të futbollit anembanë globit, dhe polemiken që perfshine logon e re te Juventusit, më bëri të propozojë Top 5 mantelet e mia më të këqija që kam parë ndonjëherë ne boten e futbollit.
E dimë se klubet e futbollit tani janë shumë të vëmendshëm ndaj marketingut dhe shpërndarjes së markës, tani me shume i njohim nga logoja se sa nga formimi i lojtarëve (përveç lojtareve me te njohur). Kjo do të thotë te sheses produktet e markes tende, duke u përpjekur të mbash besinik tifozin kudo që ndodhet gjeografikisht. Shkurtimisht, një logo jo vetëm që përfaqëson një ekip futbolli, por mbi të gjitha një identitet, një përkatësi dhe një filozofi, duke u bërë një ikonë globale, e aftë të shprehë fuqishëm në çdo kontekst fizik apo dixhital.
Koncepti i logos për një klub futbolli ka ndryshuar shumë në krahasim me disa vite më parë. Logoja përfaqëson një markë, e përbërë nga shumë faktorë të grupuar në dy elementë: të prekshëm dhe të paprekshëm. Faktorët e paprekshëm janë, për shembull, premtimet, pritjet dhe perceptimet që marka i jep vetë vetes. Faktorët e prekshëm janë packaging dhe identiteti vizual. Logoja bëhet kështu një shprehje kognitive e tifozit, duke e lidhur atë me ekipin e zemrës, ndërsa klubi i futbollit përdor këtë aspekt thjesht personal të tifozëve dhe maskon aspektin thjesht komercial prapa logos së tij.
Një logo e bërë mirë nuk mund jete:
- I Thjeshtë: një logo qe njihet lehtësisht pa shumë dekoracione;
- Timeless: një logo përfaqëson një markë për shumë vite dhe prandaj duhet të jetë gjithmonë i përshtatshëm në çdo situatë ose kontekst kohor;
- Përsëritshëm: një logo duhet të riprodhohet lehtë kudo pa humbur cilësinë;
- Memorable: një dizajn origjinal me një ndikim të fortë vizual mbetet i fiksuar në mendje;
Shkurtimisht, një klub futbolli duhet të ndërtojë strategjitë e tij të komunikimit dhe një fushatë marketingu hoc rreth një logo që është i dallueshëm, pavarësisht nga performanca sportive nën drejtkëndëshin e gjelbër.
Pra, le të vazhdojmë në analizën time të pesë logove më të këqija në qarkullim që kanë ardhur deri në fund të këtij konkursi të pazakontë që përcakton kreshtën më të shëmtuar. Here I go …
BENEVENTO CALCIO
Logoja e Benevento Calcio është sigurisht ndër më të shëmtuarit në botë. Zgjedhja e pazakontë e maskotit, zbukurimi i një magjistari në fshesë që fluturon, nxjerr në pah si lidhjen mes ekipit të verdhë të kuq dhe legjendave të qytetit samnite, por asnje s’mund te fsheh që flitet per një logo ironik që më kujton “goditja e magjistares” e reklamuar nga Fastum Gel. Megjithatë, do të ishte e mjaftueshme të stilizohej silueta e magjistares në një mënyrë me elegante.
AS MARSA
Logo e klubit AS Marsa të qytetit tunizian përfaqësohet nga një dromedari ose ndoshta një deve e modifikuar gjenetikisht dhe grafikikisht, e cila është e veshur me uniformën me vija të gjelbërt të verdhë. Shikimi ngurruese e kafshës është në stilin e përsosur të perralave nga “The Thousand and One Nights“( nje mije e nje nete). Çfarë duhet të them, me vjen spontane ta lidh këtë logo me deven ne forme maske që pi duhanin e markës së njohur Camel. Pra, jemi në kufijtë e një mesazhi subkoshiencial: tymos dhe shiko si do te vraposh … duhet pare se cfare realisht tymosin!
RB LIPSIA
Kompania austriake Red Bull, si dhe sponsor zyrtar i klubit RB Leipsia, i cili luan në divizionin e dytë të ligës se futbollit gjerman, ka arritur të vendosë simbolin e vet të të dy demave te kuqe qe përplasen. Duke parë këtë logo, menjëherë kujtoj pijen më të famshme të energjisë të bazuar në taurinë dhe jo identitetin e një marke futbolli. Rrofte origjinaliteti!
Në edicionin e kaluar të kampionatit gjerman, Coca Cola i ka reklamuar klubet e ndryshme të Bundesligës me shishe të personalizuara duke vene logot e ekipeve. Por tifozët e RB Leipzig ngelen me goje hapur në kuptimin e vërtetë të fjalës, pasi logoja e ekipit të tyre të preferuar te sillte ne mendje konkurrencën në tregun e energy drinks dhe kështu nuk ekzistone asnje shishe e personalizuar me pijen më të popullarizuar në botë .
Çfarë mund të them, ky logo ka një appeal modest. Zgjedhja e Red Bull, i cili ka qëndruar gjithmonë për komunikim inovator, duke u fokusuar shumë ne sponsorizimin e sporteve ekstreme me koeficent të lartë emocionale, në këtë rast nuk ka vënë krahët krijimtarisë. Me sa duket menaxheri eshte ngarkuar thjeshte me idene per te ecur me shpejtësi të plotë per te arritur ne nje perplasje te forte. Duket ne fakt edhe rezultati!
FC LIMON
Ekipi i FC Limón, i njohur edhe si “Trumpet i Caribe” ka një tornado me top në logon e tij. Mua nuk me sjell ndermend një tornado, por më tepër një perime e Bonduelle që eshte duke qeshur nderkohe qe shkon per te bere nje sauna. Në fakt, me një pjesëmarrje në treg prej mbi 60%, Bonduelle është një lider në perimet natyrale miks , duke u ofruar kështu konsumatorëve një zgjidhje praktike për ushqimin e përditshëm. Shkurtimisht, një logo që më ben thirrje në një ushqim të duhur përpara një lojë futbolli nuk mund të mungonte në këtë top 5.
1.Dhe ne klasifikimin e pare nuk mund te veme vetem se Juventus
Te ndryshosh nuk eshte e lehte dhe logo i ri i skuadres se Juventus i ka cuditur tifozet (dhe jo vetem, duke sjell komente pozitive dhe negative; për nostalgjiket e afeksionuar te historise dhe për lavdinë e kesaj skuadre me emer ketu është mbyllur kategorikisht e kaluara, ndërsa për ata që shohin në të ardhmen sheh në këtë transformim një hap te ri për te gjetur treg të ri.
Simpatia ime për këtë ekip është zero, por kjo nuk është arsyeja që ka ndikuar per ta kurorizuar ate si me “te shpifurin”.
E pranoje se Juventusi është klubi italian i futbollit që i afrohet me shume klubeve te mëdha evropiane nën profilin menaxheriale, por te shperndash markën me një simbol që thekson J dhe ngjyrat bardh e zi, duke përjashtuar çdo referim te qytetin te Torinos (ndër të tjera, një qytet shumë i bukur) nuk më duket aspak inovative.
E gjithë bota dashuron Italinë dhe bukuritë e saj historike dhe peizazhore dhe marka Made in Italy është ndër më të ziliqura dhe të kërkuar. Pra, pse të bëni një markë anonime të futbollit, pa ndonjë referencë në Itali me një logo futuristike që me e shemtuar se kaq nuk mund te ekzistonte? Ka nga ata që shpjegojnë këtë një mënyrë e thjeshtë dhe evokuese për t’u pershtatur kudo: polo, këpucë, kover për smartphone.
Sipas kompanisë së Juventusit, logoja është ekstrapoluar stilistikisht nga vija e këmishës, mburoja dhe fillimi me shkronjen J. Megjithatë, kur e pashë, menjëherë më erdhi ne mendje logoja Infojobs. Kështu mendoj se logoja e re e Juventusit është pa pike kreativiteti dhe identifikimi. Mund të jetë e përshtatshme për një shtëpi modës, por për një ekip futbolli unë do të thoja jo.
Sigurisht krijuesi i saj ka gjetur një mundësi të re pune me Infojobs .. padyshim në shtëpinë e Juventusit. Ose projektuesi i logos së re bardhe e zi është frymëzuar nga një bilbil, duke pare se gjyqtarë e Serise A i bine bilbilit padyshim pak si’shumë në favor të Juventusit.