5 lëvizje që të mos humbasësh me algoritmit e ri të Facebook

Algoritmi i ri po e bën jetën të vështirë kompanive në Facebook, por ndoshta jemi ende në kohë për të adoptuar disa truket të vogla
Viti i ri, Facebook i ri: një lajme të mëdha në horizont. Mark Zuckerberg, më 11 janar 2018, njoftoi një ndryshim të rëndësishëm që do të mbulojë seksionin e lajmeve. Si mund të përshtaten markat dhe kompanitë? Do ja u shpjegojmë në 5 lëvizje!

Prequel

Para së gjithash: duhet të njohësh armikun tënd ose “le të përpiqemi të kuptojmë se çfarë po ndodh”.Ashtu dic dëshironte vetë CEO dhe krijuesi i tij, Facebook do t’i japë më shumë vlerë lajmit të të afërmve dhe miqve, duke devijuar vëmendjen ndaj asaj që ndajnë dhe largimin e shikimit nga ajo që ndahet nga markat dhe kompanitë.
Në praktikë, tendenca kryesore e rrjetit social do të jetë inkurajimi i përdoruesve për të gjetur përmbajtje më  pak të papërshtatshme dhe ndërveprime sociale më kuptimplote.
Lexo edhe: Facebook teston butonin Downvote per raportuar komentet e papershtatshme dhe investon ne grupe
Në realitet, kjo ka qenë gjithmonë qëllimi i Zuckerbergut, i cili thjesht e çon krijesën e tij në rrugën e drejtë të Dantes. Ai shkruajti se “përmbajtja publike – postimi i kompanive, markave dhe mediave – zhvendos momentet personale që na drejtojnë të lidhimi më shumë me njëri-tjetrin. Video dhe përmbajtje të tjera publike kanë shpërthyer në Facebook gjatë dy viteve të fundit. Meqenëse ka më shumë përmbajtje publike sesa postimet e miqve dhe të afërmve, ekuilibri i asaj që gjendet në seksionin e lajmeve ka lëvizur nga gjëja më e rëndësishme që Facebook mund të bëjë: na ndihmoni të lidheni me njëri-tjetrin “.
Duke kaluar nga plani teorik në atë praktikë, si do të ndodhë ky ndryshim? Shira Ovide nga Bloomberg shpjegon: “Kompania është duke riprogramuar kompjuterat e saj për t’i dhënë përparësi posteve ku njerëzit ndjehen të detyruar të bashkëveprojnë, duke shkruar një përgjigje të gjatë për një anëtar të familjes që është në zi, për shembull, ose dikush që po përjeton një ndarje, apo shpërndarjen tek miqtë të një lajmi të cuditshëm të një TV locale “.

Për markat dhe kompanitë ky nuk ëeshtë një lajm i mirë?

Sigurisht që nuk bëhet fjalë për lajme të mira për “biznesin”, por është gjithashtu e vërtetë që Facebook për vite me radhë ka shkuar në këtë drejtim dhe nuk thuhet se ideja është krejtësisht negative. Përditësimet në algoritmin e seksionit aktual të lajmeve do të përdoren për të eliminuar disa lloje të përmbajtjes së “cilësisë së dobët”, duke i çliruar ato nga etiketat si  click-bait apo engagement-baititng.
Duke parë anën tjetër të medaljes, mund të shihni se si përmbajtja që Zuckerberg dëshiron të eliminojë, në të vërtetë, po i largonte njerëzit larg nga Facebook. Prandaj, flasim për një përmirësim që mund të shpëtojë platformën dhe të lejojë të njëjtat marka të vazhdojnë ta shfrytëzojnë atë në avantazhin e tyre.
Përkundër ndryshimeve që kemi diskutuar deri më tani, Facebook mbetet një platformë reklamimi e privilegjuar online: vetëm duhet të dimë se si të evoluojmë me të. Pra, le të kalojmë në listën e disa strategjive që çdo markë duhet të miratojë për të qëndruar sipër detit dhe të lundrojë në këtë det të bardh dhe blu të rrjetit tonë social të preferuar.
 

Në Facebook, asgjë nuk është më e rëndësishme se Komuniteti

Përsëri duke cituar Zuckerberg: “Përmbajtja publike që do të shihni më shumë do të mbahen në të njëjtin standard [atë të përdoruesve të tjerë] dhe kjo do të inkurajojë ndërveprime më kuptimplota mes njerëzve”.
 
Tani ne kemi përsëritur disa herë: përmbajtjet më të vlefshme do të jenë ata që janë në gjendje të stimulojnë ndërveprime cilësore midis njerëzve, rrjedh që kompanitë, të mos i shohin postimet e tyre të penalizuara dhe madje të përdorin në favor të tyre algoritmin e ri, ata do të duhet të ndajnë llojin e materialit që gjeneron biseda mes grupeve dhe kolegëve: njerëzit, me pak fjalë.
 

Cilësia është më e rëndësishme se sasia

Nuk është e vështirë që në rrjetet sociale të perceptohet deliriumi i plotfuqishmërisë që numrat e mëdhenj janë duke rrahur nën hundët tona. Për një kompani apo një markë kjo mund të jetë një tërheqje e rrezikshme: gjuetia për numrat tenton të largojë nga ajo që njerëzit me të vërtetë duan të shohin: përmbajtje kuptimplotë dhe me vlera.
Një ushtrim i dobishëm për të kuptuar është të imagjinoni mbajtjen e një konference me një audiencë të madhe. Sa më shumë argumente të folësit do të jenë interesante, aq më shumë njerëz do të nxiten të bisedojnë me njëri-tjetrin, të bëjnë pyetje dhe të ndërveprojnë.

Krijo më shumë video, veçanërisht Live

Është e panevojshme të mohohet suksesi i videove në Facebook: ata mbizotërojnë në Olimp-in e përmbajtjeve të preferuara nga përdoruesit dhe, për këtë arsye, Social i Zuckerberg u jep atyre prioritet në seksionin e lajmeve.
Preferenca mbi preferencë: video live. Siç thotë Zuckerberg, në të vërtetë: “Ne kemi parë që njerëzit ndërveprojnë shumë më shumë me video të drejtpërdrejtë sesa ato normale. Disa lajme ndihmojnë për të filluar biseda për çështje të rëndësishme, por shumë shpesh duke shikuar videot, duke lexuar lajme ose duke marrë një përditësim në një faqe është vetëm një përvojë pasive “.
 
Për këtë është mirë t’i konsideroni ato si pjesë integrale të strategjisë tuaj të marketingut në Facebook. Për më tepër, për të qenë në përputhje me algoritmin që kemi diskutuar deri më tani, është e rëndësishme që të publikohen video rregullisht.
Algoritmi i ri nuk do t’ju lejojë të arrini një numër të madh klientësh potencialë si më parë, prandaj ndërveprimi one-to-one është gjithnjë e më e vlefshme. Një njohuri e mirë e aplikacionit Messenger do të jetë shumë e dobishme për këtë qëllim.
Për të lehtësuar përdorimin e Messenger, në nëntor të vitit 2016, Facebook prezantoi reklamat “click- to -messenger” në Facebook, të cilat e panë debutimin e tyre në Instagram në maj 2017.

Promovo

Çdokush me një minimum eksperience në fushën e marketingut e di se sa thelbësore është një strategji e mirë e sponsorizimit. Ana organike nuk ndihmon shumë në rritjen e angazhimit te perdoruesve: duhet të planifikoni dhe shpenzoni.
Reklamimi në Facebook mund të jetë jashtëzakonisht fitimprurës, veçanërisht nëse ndihmohet nga përvoja, përzgjedhja e target të synuar mirë dhe pak proaktivitet.